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第一章　广告作品评析概论 1

第一节　广告作品评析的原则 1

第二节　广告作品评析的内容 13

第三节　广告作品评析的结构 22

第四节　广告作品评析的方法和意义 24

第二章　创意与广告 27

第一节　广告创意 27

第二节　广告创意的本质 32

第三节　优秀广告作品的创意特征 43

第三章　表现与广告 57

第一节　画面与广告 57

第二节　声音与广告 71

第四章　语言与广告 86

第一节　语言的感性魅力 86

第二节　语言的理性说服 106

第五章　广告与媒体选择 115

第一节　媒体与广告 115

第二节　报纸媒体与报纸广告 117

第三节　杂志媒体与杂志广告 127

第四节　广播媒体与广播广告 132

第五节　电视媒体与电视广告 142

第六节　网络媒体与网络广告 155

第七节　其他媒体及其广告评析 161

第六章　品牌与广告 170

第一节　关于品牌 170

第二节　广告与品牌构建 180

第三节　广告与品牌形象塑造 191

第七章　营销与广告 204

第一节　广告与营销 204

第二节　体验经济时代的营销与广告 209

第三节　体验式广告透析 225

第四节　体验式广告案例 235

第八章　广告的文化意蕴 243

第一节　广告的文化属性 243

第二节　广告的文化功能 254

第三节　当代广告的社会文化责任 264

参考文献 269

后记 271