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前言 1

导言 10

平面设计的开端 10

字母的创造和在平面设计中的使用 16

古腾堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展 23

德国的早期插图书籍 26

文艺复兴时期的平面设计 31

版面设计在18世纪欧洲的新发展 35

第一章 工业化时代对于平面设计的影响 39

导言 39

19世纪上半叶字体设计的发展 40

木刻版海报的发展以及在商业广告上的应用 44

印刷的革命 45

排版技术typography）的机械化 47

第二章 摄影对于平面设计的影响 49

摄影的发明 49

摄影技术在印刷上的应用 54

摄影作为一种新媒介的地位确定 56

第三章 维多利亚时期的平面设计 58

导言 58

石版印刷的发展 60

波士顿彩色石版印刷学派The Boston school of chromolithography） 60

彩色石版的语汇 62

看版、路牌的发展 64

儿童读物的设计发展 66

美国编辑与广告设计的兴起 68

维多利亚时期的版面设计风格 74

第四章“工艺美术”运动的平面设计 76

英国“工艺美术”运动the Arts＆Crafts Movememt）的背景 76

美国的“工艺美术”运动和在平面设计上的体现 93

第五章 “新艺术”运动的平面设计 98

“新艺术”运动的背景 98

法国的“新艺术”运动的平面设计 100

英国“新艺术”运动的平面设计 107

美国“新艺术”运动的平面设计 110

比利时的“新艺术”运动的平面设计 113

德国“青年风格”运动的平面设计 116

第六章 二十世纪现代平面设计的形成 120

导言 120

现代平面设计的探索——佛兰克·赖特与格拉斯哥派 122

维也纳“分离派”运动（the Vienna Secession） 129

彼得·贝伦斯Peter Behrens）的探索 134

第七章 现代艺术对平面设计发展的影响 141

导言 141

立体主义运动 142

未来主义运动 144

达达主义运动 149

超现实主义 153

摄影与现代主义运动 154

第八章 “图画现代主义” 156

“海报风格”运动（Plakatstil——Poster Style） 156

第一次世界大战的海报设计 158

慕尼黑的纳粹反动宣传画设计 161

“后立体主义图画现代主义”——即“装饰艺术”运动在平面设计上的反映 162

第九章 构成主义平面设计 171

导言 171

俄国构成主义设计运动 171

荷兰的“风格派”运动（De Stijl） 182

构成主义的传播与发展 187

第十章 包豪斯与新平面设计风格的形成 190

导言 190

魏玛（Weimar）时期的包豪斯1919—1924） 192

莫霍里·纳吉Laszlo Moholy-Nagy）的影响 197

迪索（Dessau）时期的包豪斯1924—1932） 200

包豪斯的最后阶段1932—1933） 204

简·奇措德（Jan Tschichold·1902—1974）和他的新版面设计风格 207

20世纪上半叶的字体（typefaces）设计趋势 209

依索体系运动（the Isotype Movement，即图形传达系统） 211

现代交通图版面设计基础的奠定 212

荷兰的独立现代主义设计运动 213

摄影技术在平面设计上的新运用 216

第十一章 美国的现代主义平面设计运动 218

导言 218

新移民对于美国平面设计的影响 220

美国“新政”时期的政治海报设计项目 222

欧洲设计家到美国的大移民 223

美国现代平面设计的主要赞助力量 225

第二次世界大战时期的平面设计 226

第二次世界大战结束初期的美国平面设计 228

科学技术和工业生产资讯的平面设计发展 231

第十二章 国际主义平面设计 234

导言 234

国际主义平面设计风格运动的先驱 234

平面设计上科学技术化的设计方法发展 238

新的瑞士无饰线体字体系列的发展完成New Swiss sans serif typefaces） 239

经典版面风格的设计大师——赫尔曼·扎夫Hermann Zapf） 240

瑞士的巴塞尔（Basel）与苏黎世（Zurich）的平面设计发展 246

美国的国际主义平面设计 246

第十三章 纽约平面设计派 249

导言 249

纽约平面设计派the New York School）的先驱 250

版面编辑的革命 257

期刊杂志衰退时期的版面设计 260

新广告设计 263

美国版面设计的表现主义 266

乔治·罗依斯（George Lois， 1931—） 271

第十四章 企业形象设计的发展 274

导言：企业形象设计的历史 274

意大利的奥里维蒂公司Olivetti）的企业形象设计 275

美国最大的电视公司之一——哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形象设计 276

瑞士巴塞尔化学工业协会（CIBA）的视觉系统设计 280

新海文（New Haven）铁路公司视觉系统设计 281

企业形象设计进入成熟阶段 282

系统化视觉形象系统设计 288

美国联邦设计改进计划 292

公共交通标志系统设计 294

国际奥林匹克运动会的视觉系列设计 296

企业形象设计的发展和东西方的不同企业形象模式 301

第十五章 平面设计的观念表达 303

导言 303

波兰的海报设计 304

美国观念形象的设计 308

怪诞海报和“心理变态海报”风格 314

欧洲的“视觉诗人” 317

第三世界国家的海报 321

第十六章 当代世界平面设计的状况和发展趋势 325

导言 325

二战后的日本平面设计发展 327

超人文主义与超平面设计 334

后现代主义平面设计 336

“新浪潮”平面设计运动 342

孟菲斯风格和旧金山派的平面设计 348

里特罗设计（petro）和乡土风格 352

电脑在平面设计中带来的大革命 359

彩页图录 1