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第一章 广告与广告设计 1

第一节 关于广告 2

第二节 关于广告设计 20

第三节 广告设计人员的能力培养 34

第二章 广告设计历史与现实 43

第一节 中国广告设计的历史 44

第二节 世界广告设计史 63

第三节 当代广告设计现状 80

第三章 广告设计传播原理 97

第一节 广告设计信息传播 98

第二节 视觉传达设计原理 112

第三节 广告设计修辞 125

第四章 广告创意 145

第一节 广告创意的内涵与原则 146

第二节 广告创意的思维和过程 147

第五章 招贴设计 157

第一节 招贴的图形设计 158

第二节 招贴文字的应用 171

第三节 招贴色彩的设计 176

第四节 招贴的编排设计 182

第五节 招贴的构图 185

第六章 报刊广告 191

第一节 报纸广告的媒介特征 192

第二节 报纸广告的规格与构成要素 194

第三节 报纸广告的创意原则 196

第四节 报纸广告的编排设计 197

第五节 杂志广告 204

第七章 POP立体广告 207

第一节 POP广告的基本概念 208

第二节 POP立体广告的功能与形态 209

第三节 POP广告项目设计 211

第四节 POP广告设计原则 213

第八章 影视广告 227

第一节 概述 228

第二节 影视广告设计 230

第三节 影视广告文案 231

第四节 故事板的绘制 233

第九章 其他媒介的广告 239

第一节 户外广告 240

第二节 直接邮寄广告（DM） 244

第三节 网络广告 249

第四节 产品宣传册广告 251

第十章 广告设计的媒体创新 259

第一节 广告设计媒体创新的动力 260

第二节 广告设计中媒体创新的方式 264

第三节 媒体创新与广告创意的关系 275

第十一章 经典广告作品赏鉴 277