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1 品牌定位：除此之外全部留白 2

舒适感：人类互通的本能需求 2

深受全球喜爱的MUJI品牌 4

差异化：跨领域的风格统一 5

爆品策略：用“留白之力”打破文化壁垒 8

简约外形：朴实无华最长久 10

解说：全球标准化和当地普适化 12

MUJI人气商品的秘诀 14

2 “这样‘就’好”的简约思考法 18

渗入目标客户群体 18

尊重大多数人的选择 20

“这样‘就’好”：止步于个性之前 22

极简生活：留下的都是MUJI的商品 24

做到“1＋1＝1” 26

MUJI本色：保留素材自然风味 28

传达理念：让顾客理解设计 29

追求平淡安稳的幸福感 31

解说：幸福感与商品选择 33

解说：思维定式与无印诉求 36

MUJI BOOKS：用语言装饰商品 39

解说：购买体验如何影响消费行为？ 41

解说：MUJI如何将“实用商品”变成“快乐商品”？ 42

3 和谐之道：日本文化与MUJI理念 50

不断询问“何为MUJI” 50

从日本人的自然观出发 54

注重“实用之美” 64

因为“空”，所以高度自由 66

解说：禅学思想与MUJ印象 69

4 反其道而行之：创造无法复制的品牌优势 74

突破传统的经营观 74

品牌理念：做没有标志的品牌 76

解说：商品＝品牌＋产品 77

不做设计的设计师 79

不做“选择与集中” 81

创造客户群 82

匠人精神：与消费社会背道而驰 84

5 从理念出发，开启创新研发 88

MUJI的新商业模式 88

连接生产者与“生活者” 89

“MUJI式商品”如何开发？ 93

思考MUJI会让头脑更灵活 95

MUJI研发者的思考之一：关联和协同 96

MUJI研发者的思考之二：不局限使用性 97

MUJI研发者的思考之三：尊重传统 98

MUJI研发者的思考之四：商品生命周期 99

5款长销商品的特色 100

MUJI的平台化目标 105

以“盈利”贡献社会 108

6 让顾客惊呼“原来如此”的设计 112

MUJI颠覆式设计思维 112

每天思考如何改善生活 114

像旅行者一样思考 115

自主启动，跨部门合作 117

倾听消费者心声 119

深入普通人的生活 124

量化预测商品价值 127

向商品提出“为什么” 128

套入“框架”展开想象 130

变偶然为必然 132

7 世界零距离：MUJI如何跨越文化壁垒 136

MUJI与KUMON相似？ 136

MUJI与Pokemon相似？ 139

解说：阻碍全球化的“四大距离” 141

向消费者说明“何为MUJI” 146

认真做好复杂的翻译 148

解说：高情景文化与低情景文化 149

解说：国民性质与文化特征 152

世界人民的“MUJI印象” 155

海外评价高于日本 161

8 世界标准：去除与MUJI理念相悖的商品 166

仅在海外销售的MUJI商品 166

引进欧洲原创商品 169

遍布全球的供货体系 170

从自主研发到集中化管理 172

9 向世界介绍MUJI 176

米兰1号店开门红 176

米兰分店的创业故事 181

最好吃的“MUJI PIZZA” 183

后记 187

注释 191