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第一章 商务策划与商务策划文案 1

第一节 商务策划与商务策划的应用 3

第二节 商务策划的表现形式 5

第三节 商务策划文案的任务 7

思考题 9

情景模拟与小组讨论 9

文案阅读与评点 “平安·摩卡城市”一期项目包装及推广方案 12

第二章 商务策划文案写作的基本功 45

第一节 语言文字基础 46

第二节 体验与理解 48

第三节 知识与资料的准备 51

第四节 灵活高效的思维 54

思考题 58

情景模拟与小组讨论 59

文案阅读与评点 阿斯可尼葡萄酒2007年云南市场上市推广策划方案 61

第三章 商务策划文案的语境 81

第一节 语境概述 82

第二节 商务策划文案的语境 87

思考题 95

情景模拟与小组讨论 95

文案阅读与评点 2007年龙多山风景区市场推广方案 97

第四章 商务策划文案的写作原则 112

第一节 商务策划文案写作基本原则概述 113

第二节 鱼刺图写作原则 116

思考题 122

情景模拟与小组讨论 123

文案阅读与评点 保安堂医疗网项目策划方案 124

第五章 商务策划文案的结构与章法 137

第一节 商务策划文案的构成 138

第二节 商务策划文案的逻辑结构 144

第三节 商务策划文案的章法 147

思考题 151

情景模拟与小组讨论 151

文案阅读与评点 杨家坪沃尔玛超市2008年春节期间促销活动方案 153

第六章 商务策划文案的语言表现 167

第一节 语言使用与表达 168

第二节 视觉语言的运用 174

第三节 商务策划文案的语言表达禁忌 182

思考题 184

情景模拟与小组讨论 185

文案阅读与评点 “乐高”玩具展示会策划案 186

第七章 商务策划文案的文本表现 205

第一节 商务策划文案文本表现的目标 206

第二节 文本整理 208

第三节 文本表现处理 210

思考题 215

情景模拟与小组讨论 216

文案阅读与评点 鹰之眼GPS2007年第二季度重庆市场推广方案 219

参考文献 239