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自序 1

文案防忽悠指南 2

1.1这些文案都是“伪文案” 2

1.2这才是“文案” 6

1.3所有文案都逃不过的三个目的 9

1.4 2个文案类型理清你的工作内容 14

1.5 24小时智能自助共享健身房的文案 27

说什么1个工具找准要说的点 36

2.1为什么你的文案费尽心思却没效果 36

2.2文案GPS，找到文案要说的点 39

2.3卖点这么多，到底说哪个 50

2.4学完就用：让文案更聚焦，更有效 54

对谁说1个工具找准文案沟通对象 70

3.1你以为的目标人群很可能都是错的 70

3.2 2个方法，助你找准目标人群 80

3.3如何通过分析目标人群找到文案切入点 83

3.4学完就用：找准目标人群，写出爆款文案 87

怎么说3个方法找到文案写作方法 100

4.1与你相关：2个文案框架让人忍不住想买 100

4.2解决痛点：2个文案框架让人忍不住关注 112

4.3表达想法：2个文案框架让人忍不住转发 123

4.4 小结：4个标准，检验你的短文案 133

长文案软广告如何写 136

5.1 1个长文案结构，拿起就能写 136

5.2描绘：2个开头方法，让人欲罢不能 147

5.3证明：2个内容方法，让信任感倍增 175

5.4运用3个心理学小知识，让人动起来 187

灵活运用工具方法解决问题 200

6.1电商首页的文案 200

6.2能解决顾虑的商品文案才有高转化率 215

6.3学会拆解自媒体文案，变成文案高手 220

6.4找准广告投放渠道，让文案火起来 239

文案小白向文案高手进阶的3个成长建议 250