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第一章 走近微电影 1

第一节 微电影的概念 2

第二节 微电影的特别之处 3

第三节 微电影的分类 5

第四节 微电影的缘起 8

第五节 微电影的发展 15

第二章 微电影产业链 17

第一节 微电影的制作：一部微电影的诞生 17

第二节 微电影的发行：让更多人看到你的微电影 26

第三节 微电影的盈利：微电影如何突破信息时代下的免费模式 29

第四节 微电影的传播机制：全民微电影让观众从旁观者变成参与者 34

第五节 微电影的瓶颈：缺乏有保障的微电影生态 38

第三章 微电影案例分析 41

第一节 微电影的制作信息分析 41

第二节 微电影作品分析 54

第三节 微电影的创作者分析 73

第四节 微电影的制作公司分析 79

第四章 外国微电影 93

第一节 外国电影短片 93

第二节 国外优秀电影短片节展 97

第三节 微电影与短片 100

第五章 短视频，不仅仅是微电影 103

第一节 短视频的概念与发展 104

第二节 短视频的特点与类型 109

第三节 短视频的受众 112

第四节 从微电影到短视频 114

第六章 短视频产业模式 118

第一节 如何制作短视频 118

第二节 短视频的推广与传播机制 124

第三节 短视频盈利：谋求变现 130

第七章 短视频案例分析 139

第一节 短视频作品分析 139

第二节 短视频运营平台分析 145

第三节 短视频内容制作方分析 156

第八章 业内访谈 167

第一节 对话姚婷婷：微电影的核心是创意 167

第二节 对话王通：微电影是一个营销概念 174

第三节 对话蔡珩：短视频，低成本未必低门槛 184

第四节 对话陈翔：让短视频成为精神快消品 193

第五节 对话刘冰：短视频，有需求就有市场 198

第九章 躺在沙滩上的微电影，站在风口上的短视频 209

第一节 网络大电影的爆发与微电影的消亡 209

第二节 不走微电影的“老套路”，短视频的未来在哪里 213

参考文献 219

后记 221