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序 4

信用卡的起源 5

塑胶货币消费时代的来临 11

磁卡的种类与用途 12

一.以功能来区别 13

二.以制作来区别 22

磁卡与企业形象统合 26

一.导入CI的市场功能 33

二.企业形象的基本要素 36

企业商标设计 36

三.CIS视觉化的应用元素 37

1.应用元素的系列 38

2.企业识别化的系统模式 39

3.应用元素的发展 40

广告行销，变中求新 42

品牌行销与商品差异化 43

一.掌握市场与消费倾向的市场调查 43

二.如何把商品导入市场的商品企划 44

1.商品概念的剖析 44

2.商品定位的确立 45

3.消费对象的确定 45

三.加强销售通路的流通策略 49

四.高度创意的广告表现 51

五.具有吸引力的行销活动 54

品牌形象的促销战略参考 58

磁卡视觉传达的形式 80

一.视觉传达的解析 82

1.磁卡与发卡组织的标记 84

二.磁卡的构成元素 84

2.雷射标志 85

3.卡号 85

4.签名处 85

5.浮雕花样 86

6.卡片磁条 87

7.其他 87

三.现行磁卡的尺寸 88

磁卡空间的视觉表现 89

一.空间的视觉力场 94

二.空间的重度原则 96

三.空间设计的构图形式 98

磁卡的色彩与图像 102

色彩的应用思考 104

一.色彩的联想 106

二.色彩的个性 108

三.色彩的明视度 112

四.色彩的记忆性 113

图像的意味追寻 114

一.具象的插图 115

二.抽象的插图 118

磁卡的防伪设计 120

印刷磁卡的制作程序 121

磁卡的印刷 122

磁卡的贴合材质 123

磁卡的加工 125

电话卡的种类 127