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绪论 1

一、农业推广活动的产生与演化 1

二、农业推广的基本概念 7

三、农业推广学科的性质、研究对象、内容及与相关学科的关系 10

四、学习与研究农业推广学的目的、意义和方法 13

第一章　农业创新扩散原理 15

第一节　农业创新的采用 15

第二节　农业创新的扩散 23

第三节　影响农业创新采用与扩散的因素 31

第二章　农业科技成果转化原理 36

第一节　农业科技成果转化的一般概念 36

第二节　农业科技成果转化的机制 42

第三节　农业科技成果转化的效益 49

第三章　农业推广心理学原理 54

第一节　农业推广活动中的农民心理 54

第二节　农业推广人员心理 62

第三节　农业推广过程心理 67

第四章　农民行为改变原理 72

第一节　行为产生理论 72

第二节　行为改变理论 75

第三节　行为改变原理在农业推广中的应用 85

第五章　农业推广沟通 89

第一节　农业推广沟通的概念和分类 89

第二节　农业推广沟通的要素、程序和特点 92

第三节　农业推广沟通网络及沟通的障碍 96

第四节　农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧 101

第六章　农业推广教育与培训 108

第一节　农业推广教育 108

第二节　农民技术培训 113

第三节　农业推广人员培训与提高 119

第七章　农业推广组织与人员管理 124

第一节　农业推广组织 124

第二节　农业推广组织的管理 133

第三节　农业推广人员 138

第八章　农业推广的外部环境 145

第一节　农业推广的法律环境 145

第二节　农业推广的政策环境 150

第三节　影响农业推广的其他社会、经济环境 154

第九章　农业推广方式与方法 159

第一节　农业推广程序 159

第二节　农业推广方式 162

第三节　农业推广方法 171

第十章　农业推广试验与示范 188

第一节　农业推广试验 188

第二节　农业推广成果示范 199

第三节　农业推广方法示范 203

第十一章　农业推广信息服务 207

第一节　农业推广信息概述 207

第二节　农业推广信息的采集与处理 210

第三节　农业推广信息的传播 218

第四节　农业推广信息的应用 221

第十二章　农业推广项目及其管理 227

第一节　农业推广项目的类型、选择与申报 227

第二节　农业推广项目实施与管理 233

第三节　农业推广项目的验收与报奖 237

第十三章　农业推广经营服务 242

第一节　农业推广经营服务概述 242

第二节　农业推广经营服务的程序 245

第三节　农业推广营销技巧 251

第十四章　农业推广写作与演讲 260

第一节　农业推广写作 260

第二节　农业推广演讲 275

第十五章　农业推广工作的评价 282

第一节　农业推广工作评价概述 282

第二节　农业推广工作评价的指标体系 287

第三节　农业推广工作的评价步骤和方法 296

第十六章　农业推广学的研究法 304

第一节　农业推广学的研究程序 304

第二节　半结构访谈（Semi-structured Interview） 306

第三节　问卷调查法（Questionnaires） 309

第四节　案例研究（Case Study） 313

主要参考文献 320