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第一章 电视剧市场 1

第一节 电视剧市场的定义 1

一、电视剧是商品 1

二、电视剧市场是运作体系 3

三、电视剧市场的核心要素 5

第二节 电视剧市场的形成 7

一、电视剧市场的形成条件 7

二、电视剧市场的形成表征 8

第三节 电视剧市场的历程 10

一、萌芽阶段（1979年—1989年） 11

二、发展阶段（1990年—2003年） 14

三、成熟阶段（2004年以来） 18

第四节 电视剧市场的体系 23

一、市场主体 23

二、市场层次 24

三、市场结构 24

四、市场体系 26

第二章 电视剧制作市场 33

第一节 电视剧的制作机构 33

一、专业化层次 34

二、所有制层次 36

第二节 电视剧的创意策划 39

一、电视剧的选题 39

二、电视剧的定位 41

三、电视剧的创意 42

四、电视剧的策划 44

第三节 电视剧的剧本创作 46

一、剧本的来源方式 46

二、剧本的创作程序 47

三、剧本的商业结构 48

四、剧本的广告植入 50

五、剧本的编剧选择 52

六、剧本的版权购买 54

第四节 电视剧的市场管理 60

一、电视剧市场的国家基础 60

二、电视剧市场的管理制度 63

三、电视剧市场的市场调节 65

四、电视剧市场的准入过程 67

五、电视剧市场的管理改革 68

第五节 电视剧的市场融资 70

一、电视剧的市场运作机制 70

二、电视剧的融资模式 71

三、电视剧的融资过程 73

四、电视剧的融资体现 75

第六节 电视剧的拍摄制作 78

一、电视剧的摄制方式 78

二、电视剧的摄制过程 79

三、电视剧的摄制原则 82

第三章 电视剧交易市场 89

第一节 电视剧的市场需求 89

一、电视剧的需求主体 90

二、电视台的层级结构 90

三、电视剧的需求类型 94

四、电视剧的需求量 95

五、电视剧的供求结构 96

六、电视剧的需求变化 98

第二节 电视剧的发行推广 99

一、电视剧的发行过程 100

二、电视剧的发行主体 102

三、电视剧的发行方式 103

四、电视剧的发行区级 103

五、电视剧的推广方式 105

第三节 电视剧的交易平台 107

一、电视剧的交易平台 107

二、电视周与电视节 109

三、交易会展 114

四、交易中心与网络 117

五、网络交易平台 119

第四节 电视剧的市场交易 122

一、电视剧质量 122

二、电视剧版权 124

三、电视剧的交易方式 128

四、电视剧的市场价格 129

第四章 电视剧频道市场 137

第一节 电视剧频道 137

一、电视剧频道的定义 138

二、电视剧频道的产生 139

三、电视剧频道的特点 142

四、电视剧频道的优势 144

第二节 电视剧频道的市场分析 146

一、频道市场的数量分析 147

二、频道市场的质量分析 148

三、频道市场的整体分析 151

第三节 电视剧频道的经营基础 154

一、电视剧频道的播出时段 154

二、电视剧频道的播出档期 158

三、电视剧频道的电视剧场 158

第四节 电视剧频道的品牌经营 160

一、电视剧频道的市场因素 160

二、电视剧频道的品牌理念 162

三、电视剧频道的品牌策略 164

第五章 电视剧收视市场 183

第一节 电视剧收视率 183

一、电视剧收视率的含义 183

二、电视剧收视率的理论价值 185

三、电视剧收视率的影响因素 187

四、电视剧的“绿色收视率” 190

第二节 电视剧的收视市场 192

一、电视剧的收视需求 192

二、电视剧的类型划分 195

三、收视市场的特征分析 197

第三节 电视剧的收视调查 203

一、电视剧的收视调查对象 203

二、电视剧的收视调查方法 205

三、电视剧的收视调查过程 207

四、电视剧的收视调查结果 208

五、电视剧的收视调查发展 211

第六章 电视剧广告市场 222

第一节 电视剧广告的发展与地位 222

一、电视剧广告的发展历程 222

二、电视剧广告的产业地位 227

第二节 电视剧广告的市场主体 229

一、电视剧广告的广告主 229

二、电视剧广告的代理商 230

三、电视剧广告的媒介 232

四、电视剧广告的消费者 233

第三节 电视剧广告的经营模式 233

一、电视剧广告的自主经营模式 234

二、电视剧广告的合作经营模式 235

三、电视剧广告的包租经营模式 238

第四节 电视剧广告的形式类型 242

一、电视剧广告的广告形式 242

二、电视剧广告的编排形式 243

三、电视剧广告的交易形式 245

第五节 电视剧广告的定价销售 248

一、电视剧广告的定价原则 249

二、电视剧广告的价格因素 250

三、电视剧广告的销售策略 252

第七章 电视剧国际市场 263

第一节 海外引进剧 263

一、海外引进剧的发展历程 264

二、海外引进剧的政策限制 267

三、海外引进剧的竞争格局 269

第二节 国产外销剧 274

一、国产外销剧的发展历程 274

二、国产外销剧的流通渠道 276

三、国产外销剧的市场特点 278

第三节 韩国电视剧 281

一、韩国电视剧的质量特点 281

二、韩国电视剧的营销特点 285

三、韩国电视剧的借鉴意义 288

参考文献 304

后记 307