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第一章 品牌概述 1

第一节 品牌的概念 2

一、起源与发展 2

二、品牌的定义 4

三、品牌的特征 6

四、品牌的构成要素 9

五、品牌的再认识 11

第二节 数字媒体品牌 14

一、媒体的含义 14

二、数字媒体 15

三、数字媒体时代品牌特征 17

第三节品牌形象 19

一、品牌形象概念 19

二、品牌形象和品牌的区别与联系 20

三、品牌形象的主要特征 21

四、数字品牌形象的塑造 24

第二章 品牌定位与策划 27

第一节 品牌定位 28

一、品牌定位概念 28

二、品牌定位要素 28

三、品牌定位过程 31

四、品牌定位策略 34

第二节 品牌策划 38

一、策划概述 38

二、品牌策划的要素 39

三、策划的作用 44

四、品牌策划基本流程 44

第三章 数字品牌设计 47

第一节 品牌设计概述 48

一、品牌设计定义 48

二、品牌设计发展 49

三、数字品牌体验设计 54

第二节 品牌设计要素——视觉设计 57

一、基础识别系统设计 57

二、应用识别系统设计 78

第三节 品牌设计要素——体验设计 88

一、听觉识别要素 88

二、嗅觉识别要素 90

三、触觉识别要素 92

四、味觉识别要素 94

第四章 品牌推广与保护 97

第一节 品牌推广 98

一、品牌推广概念 98

二、品牌推广形式 98

三、数字品牌推广的特点 104

第二节 品牌保护与危机处理 105

一、品牌保护 105

二、品牌保护策略 105

三、品牌危机处理 108

第五章 品牌策划与设计优秀案例 113

案例1——“从前·慢”金华民俗旅游品牌形象设计 114

案例2——覔书店的品牌策划设计 120

参考文献 123