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导言 1

学习情境1：广告招贴设计与制作 5

1.1 情景介绍 6

1.2 情景解析 9

1.3 相关知识 9

1.4 情景实训 9

1.5 设计案例 10

1.6 实战程序 13

1.6.1 工作步骤1：研究项目及地点，明确构成要素 13

任务一 确定广告设计的内容要素 13

任务二 确定广告设计的形式要素 15

1.6.2 工作步骤2：明确主题，寻找合适图片 26

任务一 广告设计的创意思维 28

任务二 广告设计的创意构思 35

任务三 广告设计的创意表达 41

1.6.3 工作步骤3：定下设计草图 45

任务一 掌握广告招贴编排的方法 46

任务二 掌握广告编排的常用画面构成 55

任务三 掌握广告招贴设计中文字编排构成 63

1.6.4 工作步骤4：画面图片制作 67

任务一 掌握广告设计制作的常用软件 72

1.6.5 工作步骤5：作品修改与打印 72

任务一 选择合适的广告招贴设计制作的材料 83

学习情境二：报纸广告设计与表现 84

2.1 情景介绍 84

2.2 情景解析 84

2.3 相关知识 85

2.4 情景实训 85

2.5 设计案例 86

2.6 实战程序 86

2.6.1 工作步骤1：研究项目，明确构成要素 86

任务一 明确报纸广告形式要素 88

2.6.2 工作步骤2：明确主题，寻找合适图片 88

任务一 掌握报纸广告的创意要领 91

2.6.3 工作步骤3：定下设计草图 92

任务一 掌握报纸广告的排版要领 94

2.6.4 工作步骤4：图片制作，添加文字 94

任务一 掌握报纸广告的版色 100

2.6.5 工作步骤5：作品修改与打印 101

学习情境三：宣传单设计与制作 102

3.1 情景介绍 102

3.2 情景解析 102

3.3 相关知识 102

3.4 情景实训 103

3.5 设计案例 104

3.6 实战程序 104

3.6.1 工作步骤1：研究项目，明确广告构成要素 104

任务一 明确宣传单构成要素 107

3.6.2 工作步骤2：明确主题，寻找合适图片 107

3.6.3 工作步骤3：定下设计草图 108

任务一 确定宣传单页形式 111

3.6.4 工作步骤4：图片制作，添加文字 111

任务一 宣传单出血位置设置 113

3.6.5 工作步骤5：作品修改与打印 113

任务一 掌握宣传单印刷注意事项 115