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第一章　社会、文化与广告　 1

第一节　广告与社会　 1

第二节 民族文化与广告　 17

第二章　媒体广告作品分析　 36

第一节　报纸广告　 36

第二节　杂志广告　 44

第三节　广播广告　 54

第四节 电视广告　 64

第五节 网络广告　 71

第六节　户外广告　 78

第三章 现代广告表现方法　 84

第一节　产品示范　 84

第二节　夸张表现　 87

第三节 幽默表现　 91

第四节　悬念设置　 95

第五节　名人代言　 99

第六节　性感表达　 105

第七节　动物表现　 110

第八节　情节表现　 116

第九节　生活片段　 123

第十节　戏剧化表现　 126

第十一节 MV式广告　 130

第十二节 系列性广告　 136

第十三节　连续剧式广告　 139

第十四节　植入式广告　 145

第四章 分类广告作品评析　 150

第一节　企业形象　 150

第二节 家用电器　 158

第三节　食品　 169

第四节　饮料　 176

第五节 酒　 182

第六节　信息通讯　 189

第七节　金融保险　 208

第八节 房地产及关联产品　 218

第九节 交通工具及关联产品　 233

第十节　药品与保健品　 254

第十一节　家庭用品　 267

第十二节　时尚用品　 278

第十三节　公益广告　 283

附录 从“第十三届中国广告节”获奖作品看中国广告新趋势　 290

主要参考书目　 294

后记　 295