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第一章　招贴概念与基础 1

广告的社会功能 2

招贴历史与发展 4

1．影响20世纪视觉设计的艺术流派和艺术家 4

2．20世纪有影响的招贴艺术设计大师 16

3．中西招贴比较 24

4．招贴与绘画历史的发展 28

5．奥运精神与奥运招贴 41

招贴设计的原则 60

1．广告性——强调视觉表现强烈的原则 60

2．功能性——强调信息传播的原则 66

3．文化性——强调设计个性的原则 68

4．人性——强调美学效果的原则 72

第二章　招贴设计与训练 73

训练一——文化类主题招贴设计 74

设计案例：兰堡28年设计展系列招贴 76

1．招贴的技术表现 81

2．招贴的图形创意 92

3．招贴的文字艺术 98

4．招贴的色彩表现 104

训练二——体育类主题招贴设计 108

设计案例：“北京2008”全国大学生奥运招贴设计 110

1．从传统文化中学习视觉语言 116

2．从生活实践中感悟视觉语言 122

3．从大师作品中发现设计灵感 127

训练三——时尚类主题招贴设计 132

设计案例：贝纳通招贴广告设计 134

1．组织画面元素 150

2．营造画面气氛 156

3．创造画外之音 158

第三章　招贴鉴赏与分析 161

国际最具招贴设计特色的国家 163

1．中国招贴——文化与哲学的升华 163

2．日本招贴——技术与美学的融合 170

3．德国招贴——理性与功能的统一 178

4．法国招贴——自由与浪漫的展示 184

5．波兰招贴——文化与创造的点击 190

6．北欧招贴——自然与人性的体现 196

7．瑞士招贴——文字与图形的交映 200

8．美国招贴——开拓与探索的典范 204

写在后面 210

主要参考书目 211

主要国际设计组织 211