吉祥物设计 2003年设计新理念pdf电子书版本下载

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目录 2

Contents 2

上篇　传统文化吉祥物 2

第一章　吉祥物的概念 2

1-1．什么是吉祥物 2

1-2．吉祥物的范畴 3

1-2.1　动物与吉祥物 3

1-2.2　人物与吉祥物 6

1-2.3　植物与吉祥物 9

1-2.4　器物与吉祥物 12

1-2.5　符图与吉祥物 12

1-2.6　佛教与吉祥物 13

1-2.7　民俗与吉祥物 13

第二章　吉祥物的产生背景 17

2-1．吉祥物的产生途径 17

2-2．吉祥物的产生地域与形式特征 18

2-2.1　亚洲 18

2-2.2　欧洲 21

2-2.3　非洲 22

第三章　吉祥物的演变与发展 23

3-1．中国 23

3-1.1　奴隶社会段 23

3-1.2　封建社会段 26

3-2．外国 37

3-2.1　亚洲 37

3-2.2　欧洲 38

3-2.3　欧洲 39

3-2.4　南北美洲 40

3-2.5　大洋洲 43

第四章　吉祥物的分类 44

4-1．表达思想感情 44

4-2．政治、文化、宗教 44

下篇　现代文化吉祥物 47

第一章　吉祥物的概述 47

1-1．吉祥物的概念 47

1-1.1　吉祥物的定义 47

1-1.2　吉祥物的范畴 49

1-1.3　吉祥物的特性 51

1-2．吉祥物产生的意义、作用与功能 53

1-2.1　吉祥物产生的意义与作用 53

1-2.2　吉祥物产生的功能 54

第二章　吉祥物的分类 57

2-1．表现题材 57

2-2．表现形式 61

2-3．表现内容 62

第三章　吉祥物设计 63

3-1．吉祥物的设计方法 63

3-1.1　吉祥物的设定及展开 63

3-1.2　写生与变化 68

3-1.3　后期制作方法 74

3-1.4　各种材料及手段的应用 77

3-1.5　不同类型吉祥物的表现方法 78

3-1.6　代言不同对象的吉祥物 82

3-1.7　吉祥物的设计数量 83

3-2．吉祥物的色彩设计 84

3-2.1　吉祥物色彩的确定与功能 84

3-2.2　三原色的使用 86

3-2.3　吉祥物色彩的象征与联想 86

3-2.4　吉祥物色彩的系统性 88

3-2.5　吉祥物色彩的延展 88

附录一：世界各国对吉祥物的喜爱与禁忌 91

附录二：吉祥物设计的法律保护 93

第一节 吉祥物设计法律保护的概述 93

第二节 吉祥物著作权许可使用合同（范本） 95

参考书目 97