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前言 2

一、三个应该加以区别的角色概念 4

1.影视艺术上侧重的动画角色 4

2.民俗文化上侧重的吉祥物 7

3.形象设计上侧重的企业造型 11

二、吉祥物和企业造型的美学特征 16

1.艺术形态中特殊的审美样式 16

2.隐喻和象征意义的审美形象 17

3.喜庆性文化内涵的审美底蕴 18

4.另类生物圈不同的审美品格 19

5.追求真善美一体的审美境界 22

1.关联性——设计主题有所关联 24

三、吉祥物和企业造型的设计准则 24

2.独创性——新颖别致个性突出 26

3.拟人性——人格化的艺术处理 28

4.亲和性——亲切动人让人喜爱 30

5.审美性——令人愉悦美感享受 32

四、吉祥物和企业造型不同层面的诉求表现 36

1.人生吉祥纳福的神灵 36

2.崇尚生命活力的图腾 41

3.人性追求的美的偶像 47

4.人际沟通友好的使者 53

5.休闲娱乐文化的响导 57

五、我与吉祥物和企业造型——吉祥物和企业造型的审美创造 82

后记 93