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第一章 设计的概念及范畴 1

第一节 广告设计在现代设计体系中的位置 1

第二节 广告设计在广告运作活动中所处的环节 6

第二章 广告的分类及特点 8

第一节 从媒体的角度 8

第二节 从市场营销的角度 9

第三节 从广告主角度 9

第四节 从视觉传达的角度 9

第三章 视觉传达原理 10

第一节 视觉传达的概念及本质 10

第二节 视觉思维 12

第三节 视觉语言 15

第四节 为传达而设计 19

第四章 创作与表现 23

第一节 造型与构成基础 23

第二节 广告创意与广告表现 28

第三节 媒介特征与广告表现 44

第五章 设计的风格流派 55

第一节 风格概说 55

第二节 风格研究 56

第三节 风格多元化 58

第一节 艺术与手工艺运动 62

第六章 经典作品赏析 62

第二节 新艺术运动 63

第三节 图画现代主义 65

第四节 战争招贴 68

第五节 构成主义设计 69

第六节 风格派(De S？)设计 71

第七节 包豪斯设计 72

第八节 国际版面风格 74

第九节 纽约派设计 78

第十节 概念形象招贴设计 80

第一节 素质培养 85

第七章 专业设计人员的素质与培训 85

第二节 基本功训练 87

第三节 构成设计训练 89

第四节 摄影 89

第五节 影视广告 90

第六节 电脑图文设计 90

第七节 创作 91

附录 广告设计参考书目 92

一 外文类 92

二 设计类 92

三 广告与传播类 93