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第一章 品牌探论——品牌与品牌理论的衍生 1

第一节 品牌的意义 1

第二节 起源、定义及特征：品牌理论的衍生 2

第三节 品牌形象对企业和消费者的作用 7

第四节 品牌创新与企业文化 9

第五节 品牌的误读 11

第二章 品牌形象设计的发展与观念 15

第一节 品牌形象设计的构成 15

第二节 品牌形象设计的发展 20

第三节 品牌形象设计的观念 36

第三章 定位与品牌策划 40

第一节 品牌的选择与定位分析 40

第二节 品牌定位的策略 41

第三节 品牌理念的构筑与修订 46

第四节 品牌形象与品牌专案的调研 61

第五节 品牌形象与企业识别系统设计 68

第六节 品牌符号论 87

第四章 品牌形象的要素表现与设计 91

第一节 标志要素与设计 91

第二节 字体与色彩要素 105

第三节 图形要素设计 146

第五章 品牌形象的策划与导入 149

第一节 品牌形象策划与导入的方法 149

第二节 品牌包装形象表达 167

第三节 品牌体验的形成及对品牌资产的影响 168

第六章 品牌传播策略与维护处理 183

第一节 品牌传播策略和方法 183

第二节 品牌维护与实践 185

第三节 品牌危机处理 203

第七章 品牌形象设计的故事与案例解读 207

第一节 国内品牌形象设计的故事与案例 207

第二节 国外品牌形象设计的故事与案例 221

参考文献 248