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第一章 总论——大力发展民族动画产业，构建中国动画新形象 1

第二章 动画播出与收视情况分析 13

第一节 2004年中国动画播出市场概况 14

第二节 中国电视动画收视状况分析 16

第三节 我国少儿频道发展现状一览 34

第四节 上星动画频道动画节目播出与收视情况分析 48

第五节 三大上星动画频道比较分析 59

第六节 中国动画电影市场概况 67

第七节 媒体播出与收视情况综述 72

第三章 动画制作的现状与趋势 79

第一节 2004年度动画片生产与动画制作机构概况 80

第二节 动画制作的投资 90

第三节 制作机构的资金回收 94

第四节 “蓝猫”案例分析 99

第五节 动画制作要素对产业的影响 105

第六节 国内动画制作趋势展望和部分业界观点 109

第四章 中国动画教育 111

第一节 国内动画教育状况 112

第二节 四大动画教育基地 119

第五章 合作与交流 139

第一节 2004年中国引进动画片情况概述 140

第二节 中国动画制作的国际性合作 148

第三节 国外主要动画大国的产业化发展与政府扶持状况 151

第四节 2004年中国动画作品在国际动画节上的表现 162

第六章 动画衍生产品 165

第一节 影视动画相关产品开发与动画产业概述 166

第二节 影视动画相关产品市场现状 174

第三节 动画产业衍生产品市场存在的问题 181

第四节 动画衍生产品开发的理想模式 188

第五节 中国动画相关产品市场展望 190

附录一 国内主要院校获奖情况 197

附录二 世界动画电影节简介 213

后记 239

图2-2-1 全国少儿节目播出比重 16

图2-2-2 2003，2004年全国全年动画节目播出总量比较 17

图2-2-3 全国少儿节目收视观众性别比较 18

图2-2-4 全国少儿节目观众年龄比较 18

图2-2-5 全国少儿节目观众受教育程度比较 19

图2-2-6 全国少儿节目观众职业比较 19

图2-2-7 全国少儿节目观众收入比较 20

图2-2-8 北京地区各类电视节目收视比重 21

图2-2-9 北京地区少儿节目中各类节目收视份额 22

图2-2-10 广州地区各类电视节目收视比重 24

图2-2-11 广州地区少儿节目中各类节目收视份额 24

图2-2-12 上海地区各类电视节目收视比重 26

图2-2-13 上海地区少儿节目中各类节目收视份额 26

图2-2-14 长沙地区各类电视节目收视比重 28

图2-2-15 长沙地区少儿节目中各类节目收视份额 29

图2-2-16 成都地区各类电视节目收视比重 30

图2-2-17 成都地区少儿节目中各类节目收视份额 31

图2-2-18 西安地区各类电视节目收视比重 32

图2-2-19 西安地区少儿节目中各类节目收视份额 33

图2-3-1 少儿频道全天收视走势图 43

图2-3-2 广东南方电视台少儿频道2003，2004年全天平均收视走势对比图 47

图2-3-3 广东南方电视台少儿频道2003，2004年全年收视走势对比图 47

图2-4-1 北京动画频道收视率与市场份额 50

图2-4-2 北京台少儿频道收视情况 50

图2-4-3 金鹰卡通卫星频道长沙观众年龄构成 51

图2-5-1 三大上星动画频道全天收视比较 59

图2-5-2 三个频道平均收视率比较 59

图2-5-3 三个频道不同性别观众群体收视率比较 60

图2-5-4 三个频道观众群体性别构成 60

图2-5-5 三个频道不同年龄观众群体收视率比较 61

图2-5-6 三个频道观众群体年龄构成 61

图2-5-7 三个频道不同受教育程度观众群体收视率比较 62

图2-5-8 三个频道观众群体受教育程度构成 62

图2-5-9 三个频道不同职业观众群体收视率比较 63

图2-5-10 三个频道观众群体职业构成 63

图2-5-11 三个频道不同收入观众群体收视率比较 64

图2-5-12 三个频道观众群体收入构成 64

图2-5-13 三个频道全天市场份额比较 65

图2-5-14 三个频道18:00～24:00市场份额比较 65

图2-5-15 三个频道全天平均到达率比较 66

图2-5-16 三个频道18:00～24:00平均到达率比较 66

图2-5-17 三个频道全天平均忠实度比较 67

图2-5-18 三个频道18:00～24:00平均忠实度比较 67

图2-6-1 《梁山伯与祝英台》海报 70

图2-6-2 《小兵张嘎》剧照 71

图2-6-3 《红孩儿大话火焰山》剧照 72

图3-1-1 2004年批准立项剧目题材比例图 82

图3-1-2 2005年第一批立项剧目题材比例图 82

图3-1-3 2004年各地区制作机构分布 85

图3-1-4 2005年上半年各地区制作机构分布 85

图3-4-1 “蓝猫”模式图 100

图3-5-1 动画从业人员需求比例 106

图3-5-2 传统方式生产动画片流程图 108

图3-5-3 “无纸化作业”生产动画片流程图 109

图4-2-1 北京电影学院动画学院教师组成情况 121

图4-2-2 北京电影学院动画学院教师年龄构成 121

图4-2-3 研究生课时比例图 122

图4-2-4 本科生课时比例图 123

图4-2-5 高职生课时比例图 123

图4-2-6 专升本班课时比例图 123

图4-2-7 动画艺术方向学分构成图 128

图4-2-8 动画技术方向学分构成图 128

图4-2-9 教师组成情况 129

图4-2-10 教师年龄构成 129

图4-2-11 毕业生就业情况 130

图4-2-12 教师年龄分布图 132

图4-2-13 毕业生去向比例图 137

图5-1-1 2003年进口动画片来源及构成比例 141

图5-1-2 播出时长前十五名动画片中日美中时长比重 143

图5-1-3 全国播出时长前十五名动画片来源格局 143

图5-2-1 国内动画公司进行国际“合拍”模式图 148

图6-1-1 “关键鼠”公司原创《宇航鼠》相关产品 168

图6-1-2 影视动画和相关产品运作流程图 168

图6-1-3 2003年收入构成图 172

图6-1-4 2004年收入构成图 172

图6-1-5 2003，2004年收入构成比较图 172

图6-2-1 衍生产品销售收入结构分布 175

图6-2-2 目前市场在售的部分动画相关产品 176

图6-2-3 美、日、中衍生产品产值比例图 178

图6-2-4 中国、美日衍生产品产值份额分布图 178

图6-2-5 内销和出口产值比率 179

图6-2-6 国内外音像制品比例图 179

图6-2-7 国内外动漫图书种类比例图 180

图6-3-1 衍生品开发存在的问题 187

图6-4-1 动画衍生品开发的理想模式 188

表2-2-1 2005年度（第一批）全国电视动画片题材规划批复部数和集数 17

表2-2-2 2004年六大重点城市少儿节目收视对比 20

表2-2-3 2004年六大重点城市动画节目收视对比 21

表2-2-4 北京地区收视率居前十位的动画节目排名 22

表2-2-5 北京地区占有率居前十位的动画节目排名 23

表2-2-6 广州地区收视率居前十位的动画节目排名 25

表2-2-7 广州地区占有率居前十位的动画节目排名 25

表2-2-8 上海地区收视率居前十位的动画节目排名 27

表2-2-9 上海地区占有率居前十位的动画节目排名 28

表2-2-10 长沙地区收视率居前十位的动画节目排名 29

表2-2-11 长沙地区占有率居前十位的动画节目排名 30

表2-2-12 成都地区收视率居前十位的动画节目排名 31

表2-2-13 成都地区占有率居前十位的动画节目排名 32

表2-2-14 西安地区收视率居前十位的动画节目排名 33

表2-2-15 西安地区占有率居前十位的动画节目排名 34

表2-3-1 部分少儿频道节目播出一览表 36

表2-3-2 央视动画栏目 40

表2-3-3 央视少儿频道播出动画片收视率排名 41

表2-3-4 央视全天平均收视率 42

表2-3-5 央视《动画城》栏目播出时间 45

表2-3-6 2003年中央电视台动画片部动画生产统计 46

表2-4-1 金鹰卡通卫星频道2005年4月2日节目单 52

表2-4-2 25岁以下目标观众中全国覆盖城市中收视排名 53

表2-4-3 黄金时段（17:00～20:00）全国已覆盖城市收视排名 53

表2-4-4 自办节目收视情况 54

表2-4-5 引进节目收视情况 54

表2-4-6 上海炫动卫视节目编排 57

表3-1-1 2004年、2005年（第一批）各地批准立项的动画片 80

表3-1-2 2004年、2005年第一批立项剧目题材规划比较 82

表3-1-3 每部平均集数、每集平均时长比较 83

表3-1-4 各地区制作单位数量 83

表3-1-5 上海美术电影制片厂2003年影视片目录 86

表3-1-6 上海美术电影制片厂2004年影视片目录 87

表3-4-1 《蓝猫淘气3000问》各系列表 102

表4-1-1 动画专业开办状况 112

表4-1-2 理工类院校动画专业课程设置统计表 115

表4-1-3 艺术类院校动画专业课程设置统计表 116

表4-2-1 北京电影学院动画学院专业方向及人数统计 120

表4-2-2 北京电影学院动画学院外聘教授 121

表4-2-3 中国传媒大学动画学院专业设置 127

表4-2-4 专业方向及人数统计 131

表4-2-5 专业课程设置 131

表4-2-6 动画专业各方向人数一览表 134

表5-1-1 2003年引进动画片目录 140

表5-1-2 2004上半年引进动画片目录 141

表5-1-3 全国动画播出时长前十五名 142

表5-1-4 北京地区国产和进口动画节目收视对比 144

表5-1-5 广州地区国产和进口动画节目收视对比 144

表5-1-6 上海地区国产和进口动画节目收视对比 145

表5-1-7 长沙地区国产和进口动画节目收视对比 145

表5-1-8 成都地区国产和进口动画节目收视对比 146

表5-1-9 西安地区国产和进口动画节目收视对比 146

表5-2-1 2004年国内已播出的合拍片 149

表5-2-2 计划中的合拍片 150

表6-1-1 三辰集团衍生产品 170

表6-1-2 2003年、2004年动画产品收入分布 171

表6-2-1 2004年美日中三国动漫销售总收入对比 174

表6-2-2 中外影视动画产品例举简表 175

表6-5-1 政策法规与相关举措 190