标志设计教学与应用pdf电子书版本下载

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目录 1

绪论 1

第一章 标志的产生与发展 7

第一节 标志的溯源 7

第二节 标志的类别 12

第三节 标志设计的发展趋势 18

第二章 标志设计中构成原理的运用 21

第一节 点、线、面的运用 21

第二节 艺术法则的运用 29

第三节 色彩的运用 32

第四节 图与色关系的运用 35

第三章 标志设计的原则与设计创意 38

第一节 标志设计的原则 38

第二节 标志设计的创意方法 41

第三节 设计构思的产生与表达 46

第四节 标志创意的特性 51

第四章 标志图形的表现手法 54

第一节 学会分析现有的图形库 54

第二节 具象图形表现手法 56

第三节 抽象图形表现手法 59

第四节 意象图形表现手法 60

第五节 文字图形表现手法 61

第五章 标志设计步骤 66

第一节 文案策划 66

第二节 方案具体实施 69

第三节 标志完成后的扩展设计 72

教学建议 85

后记 87

附录1 中华人民共和国商标法 88

附录2 中华人民共和国商标法实施条例 96

附录3 优秀标志赏析 104

附录4 优秀企业VI设计案例 112