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目录 1

第一部分 准备好了吗 1

第1章 创业，你准备好了吗 3

1.1 什么是创业 4

1.2 创业的历程：一条通往成功的荆棘小路 7

1.3 你属于哪种类型的创业者 11

1.4 成功创业者10大必备素质 13

1.5 创业前的心理准备 19

1.6 创业者必备的法律知识 24

1.7 头脑风暴——寻求灵感和创意 25

1.8 巧妇难为无米之炊——创业融资 25

第2章 撰写商业计划书之前 29

2.1 正确认识风险投资 30

2.2 再次论证一下自己要做的事情 32

2.3 反思一下：我的创业“梦之队”是否会被认可 35

2.4 估计一下：被投资者相中的几率有多大 39

第3章 打造完美的商业计划书 41

3.1 如何写一份无懈可击的商业计划书 43

3.2 优秀商业计划书的编制理念与原则 46

3.3 如何使商业计划书更有卖点 49

3.4 常规商业计划书的组成要素 52

3.5 常规商业计划书写作模板 55

3.6 商业计划书的常见类型 60

第二部分 通晓商业计划书 63

第4章 专利性项目商业计划书 65

4.1 热身 66

4.2 典型案例：福龙公司专利性项目商业计划书 68

4.3 案例分析 90

4.4 专利性商业计划书写作模板 94

第5章 产品性项目商业计划书 101

5.1 热身 102

5.2 典型案例：德创商业计划书 103

5.3 案例分析 111

5.4 产品性商业计划书写作模板 113

第6章 服务性项目商业计划书 121

6.1 实例：创想公司服务性商业计划书 122

6.2 分析及写作指南 134

第7章 概念性项目商业计划书 141

7.1 引子：“概念”真有这样神奇的功力吗 142

7.2 典型案例：创想信息科技有限公司关于智能化个性化搜索引擎开发的概念性商业计划书 143

7.3 分析及写作提示 153

第三部分 从商业计划书中胜出——标新立异 161

第8章 新颖的封面与执行概要 163

8.2 封面的制作要领 164

8.1 美丽的开始是成功的一半 164

8.3 精华所在——执行概要 167

第9章 简明的企业介绍 171

9.1 企业的一般描述 171

9.2 企业发展史 173

9.3 企业展望 174

第10章 突出的产品和服务 175

10.1 客户价值是关键 176

10.2 产品描述 177

10.3 服务的个性化描述 180

第11章 详尽的市场分析 183

11.1 行业现状分析 184

11.2 竞争 186

11.3 定价 191

11.4 促销 194

第12章 展示你的管理精英 197

12.1 以人为本 198

12.2 团队的力量 198

12.3 管理技巧 205

第13章 合理的财务分析 207

13.1 全面理解财务文件 208

13.2 财务需求报告 215

13.3 合理的假设和预测 218

13.4 盈亏平衡分析 220

第14章 风险资金的回报和退出 223

14.1 合理计算投资者的回报 224

14.2 明确风险资金的退出方式 227