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目录 1

序 1

第一章　符号和符号学 1

第一节　符号 1

第二节　符号学 9

第三节　一般符号学 18

第四节　符号学的学科性质 25

第二章　符号的功能 32

第一节　符号的功能：认知与交际 32

第二节　符号的认知功能 41

第三节　符号的交际功能 49

第四节　数字化空间的符号功能 60

第一节　概述 69

第三章　图像符号指索符号象征符号 69

第二节　图像符号 75

第三节　指索符号 85

第四节　象征符号 92

第四章　语形学语义学语用学 99

第一节　概述 99

第二节　语形学 104

第三节　语义学 115

第四节　语用学 123

第五章　符号的意义 133

第一节　符号意义的意义 133

第二节　意义的生命历程 141

第三节　意义的多样性和层次性 152

第四节　意义的探究 164

第一节　符号系统的一般理论 174

第六章　符号系统 174

第二节　殊论（一）语言符号系统 182

第三节　殊论（二）艺术符号系统 191

第四节　殊论（三） 自然符号系统 200

第七章　应用符号学和符号学的应用 207

第一节　应用符号学的定位 207

第二节　应用符号学的一般理论 216

第三节　符号学的应用 227

第八章　符号拜物教 238

第一节　符号拜物教——符号世界的异化现象 238

第二节　占卜术 243

第三节　语言崇拜 250

第四节　名牌效应 259

第五节　数字化迷信 265

第一节　古希腊时期 272

第九章　西方符号学史略 272

第二节　罗马和中世纪时期 277

第三节　近代时期 282

第四节　现代：语言符号学 288

第五节　现代：一般符号学 298

第六节　现代：文化符号学 309

第十章　中国符号学思想 320

第一节　《周易》的符号学 320

第二节　古代礼仪符号 329

第三节　“名辩”学说 340

第四节　汉语汉字符号 353

第五节　中国书画艺术符号 362

第六节　中国医学符号 371

主要参考书目 380

后记 386