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目录 5

上篇：标志设计 5

1 标志设计概述 5

1.1 引言 5

1.2 标志的起源与发展 7

1.3 标志设计的功能和作用 8

2 标志设计的认知原理 9

2.1 标志设计与视觉原理 9

2.2 标志设计与记忆 11

3 创造良好的视觉标志 13

3.1 标志创意的思考 13

3.2 标志的造型 16

3.3 标志设计的色彩表现 24

3.4 标志设计的组合 26

4 标志的设计程序 28

5 精彩案例 31

6.1 CI的概述 38

下篇：VI设计 38

6 CI概论 38

6.2 CI（VI）的历史渊源 42

6.3 CI的构成 49

7 视觉识别概述（VI） 54

7.1 VI的基础部分 54

7.2 VI的应用部分 58

8 VI的操作流程 72

8.1 VI的导入 72

8.2 VI的项目导入程序 74

9 VI项目的设计开发 77

9.1 VI项目开发的准备阶段 77

9.2 企业VI基础元素的开发设计 78

9.3 应用要素的设计制作 85

9.4 VI的运作对设计人员的素质要求 86

10 VI案例分析 88

参考文献 100