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成功商业英文 1

第1章 增进沟通的要求 3

遵循“简明英语规范”的要求 9

对象决定文风 11

对象的分类 11

理解你的对象 15

了解对象的运作方式 19

理解沟通的目的 23

了解沟通的途径 25

为传达信息而沟通 25

为发布新闻而沟通 27

为理解而沟通 29

为说服而沟通 29

为消除疑虑而沟通 31

为教育而沟通 35

为解释而沟通 37

为交易而沟通 41

第2章 结构的要求 43

为什么要讲究结构 43

结构的组成部分 45

好题目的重要性 47

好的副标题也很重要 49

著者与出版单位 49

目录 51

前言 53

章节 53

大标题和小标题 55

数字编号系统 61

了解民用全文编号系统 61

什么时候该用分隔列项的符号 63

项目的合理排列 65

什么时候不必使用分隔列项符号 73

正确使用分隔列项符号 75

使用分隔列项符号来压缩字/页数 77

选择并坚持使用同一种分隔列项符号 79

只在对内容有帮助的情况下才用数字分隔列项 81

运用直观效果 83

附录的作用 85

何时需用索引 87

第3章 风格的要求 91

尽量采用亲切的风格 91

尽可能使用主动语态 93

了解何时应使用被动式 95

删繁就简 95

不要啰嗦 97

恰当用词 99

使用简单句式 103

合理利用段落 103

正确使用撇号 105

正确使用连字符 109

主谓一致 111

了解英式英语和美式英语的区别 111

用英式英语还是美式英语? 113

避免性别歧视 115

作品在全球发布时要多加注意 115

语气的正确使用 119

第4章 为特殊目的而写作的要求 121

广告创作 123

印刷广告方案创作 125

广告招贴的文案创作 133

电视广告文案创作 133

电台广告文案创作 139

直销信的写作 145

为印刷媒体撰写文章 149

背景介绍的写作 163

写书 163

宣传册的撰写 167

邮购目录的撰写 171

电子邮件的撰写 175

使用情感图标 179

使用字首缩略语 179

信件或备忘录的撰写 181

说明书的撰写 185

互动式多媒体文案制作 189

公告栏文稿的撰写 205

新闻稿的撰写 209

商业计划书的撰写 213

常见问题与答案的撰写 221

标版撰写 225

幻灯片或投影片解说词的写作 227

演讲稿的撰写 239

任务书的撰写 243

录像片解说词的撰写 247

网站文案创作 253

履历表/简历的撰写 255

第5章 增进沟通的要求 261

论证要充分 261

使用例证 265

第6章 行动起来 269

做计划 269

制时间表 279

怎样做预算 287

怎样采访 289

不知如何措辞时怎样开头 299

在因特网上查资料 313

了解编辑工作 315

了解c版权 323