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目录 1

第1章 品牌推广的价值　 1

1　大变局：适者生存 4

2　销售的偏见 10

3　使用同一个声音 13

4　卖场和生活场 19

5　推力和拉力 25

6　在接触中创造价值 29

7　快速建立品牌的可能性 32

7　整合品牌推广模型概述 39

附录：值得研习的品牌科目 46

第2章 品牌整合营销　　 47

1　渠道的七大变局 49

2　品牌整合营销模型概述 56

3　市场开发策略 62

4　产品营销 68

5　渠道营销 75

6　终端营销 89

7　招商管理 103

8　博弈大卖场 109

9　品牌营销新趋势 112

第3章　品牌整合传播 119

1　大众传播的困境 121

2　品牌整合传播模型概述 127

3　消费传播 139

4　合作传播 146

5　内部传播 151

6　代言人的选择 156

7　金牌文案之道 161

8　软文说明 169

9　市场教育 173

10　炒作与造势 179

11　品牌传播新空间 187

第4章　品牌整合公关 193

1　品牌整合公关模型概述 195

2　政府公关 205

3　媒体公关 210

4　社区公关 214

5　投资公关 217

6　合作公关 220

7　消费公关 224

8　危机公关 228

9　赞助与公益 235

10　新闻发布会 245

后记　行者无疆 251