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第1章 视觉观：设计哲学基础之一 11

1.1视觉 11

1.2观 11

1.3视觉观 11

1.4视觉观的实践性 11

1.5创意视觉观 12

1.5.1视觉观源于实践 13

1.5.2视觉观要在实践中加以检验 13

1.5.3市场是判断设计的重要标准 13

第2章 构成论：设计哲学基础之二 15

2.1构成 15

2.2论 15

2.3构成论 15

2.4构成论的实践性 16

2.4.1向自然界学习，向自然界学习构成元素 16

2.4.2抽象构成是视觉观的高级形式 16

2.4.3与时代的步伐相一致 16

2.4.4构成论贵于内在规律，成于外在表现 17

2.5创意构成论 17

2.5.1自然构成 17

2.5.2人文景观 17

2.5.3构成哲学 20

2.5.4创意构成论 20

第3章 平面设计中的创意元素及应用方法 23

3.1现代社会体系中平面设计的一般描述 23

3.1.1平面设计的一般界定 23

3.1.2平面设计的应用领域 25

3.1.3平面设计的知识产权启迪 33

3.1.4依托现代工业化平台的平面设计 42

3.2平面设计中创意元素基础 55

3.2.1基础之理念：设计涉及范围 55

3.2.2无极之因果：手绘表现能力 56

3.2.3普及之舞台：电脑图像技术 60

3.2.4创意之挑战：材料应用开拓 64

3.3平面设计创意元素的应用方法 67

3.3.1“诗中有画·画中有诗”设计方法 67

3.3.2展现材料设计方法 75

3.3.3面向行业设计方法 79

3.3.4基本书画工具设计方法 83

3.3.5构成机制的设计方法 89

3.3.6基于程式和过程设计方法 91

3.3.7数字化及传媒技术设计方法 97

3.3.8服务于不同年代的设计方法 100

3.3.9汲取民俗民风元素设计方法 105

3.3.10国际间交流设计方法 107

第4章 符号元素——平面设计的创意图腾 111

4.1从崖画到文字 111

4.2符号创意元素 114

4.3平面设计的图腾 116

第5章 材料元素——平面设计的创意基石 119

5.1从甲骨文到硬盘 119

5.2材料创意元素 124

5.3平面设计的基石 125

第6章 表现元素——平面设计的创意魅境 127

6.1从铅笔到泼彩 127

6.2表现创意元素 130

6.3平面设计的魅境 132

第7章 传媒元素——平面设计的创意平台 135

7.1从简牍到网络 135

7.2传媒创意元素 138

7.3平面设计的平台 140

第8章 时尚元素——平面设计的创意蜕变 143

8.1从涂鸦到体绘 143

8.2时尚创意元素 146

8.3平面设计的蜕变 148

第9章 认知元素——平面设计的创意本体 151

9.1从视觉到心理 151

9.2认知创意元素 151

9.3平面设计的本体 154

第10章 文化元素——平面设计的创意源泉 155

10.1从民族到国际 155

10.2文化创意元素 157

10.3平面设计的源泉 160

附录一 无题的创意 163

附录二 推荐影视纪录片 169

附录三 Graphic Design（simplified） 170

参考文献 173

后记 174