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第一编 1

第1章动漫创意产业的基本问题 3

1.1动漫及动漫创意产业的基本概念 5

1.1.1动漫 5

1.1.2动漫创意产业 8

1.2动漫创意产业概论的学科定位 9

1.2.1文化产业的定义 9

1.2.2文化创意产业的内涵 24

1.2.3动漫创意产业与文化创意产业 30

1.3动漫创意产业的研究史 32

1.3.1国外动漫创意产业的相关研究 32

1.3.2国内关于动漫创意产业的相关研究 35

1.4动漫创意产业链的结构分析 37

第2章动漫创意产业发展史 41

2.1当代世界动漫创意产业的日本模式与美国模式 43

2.1.1日本模式 44

2.1.2美国模式 48

2.1.3日本模式与美国模式的对比 51

2.2欧美动漫产业的发展 54

2.2.1美国动漫产业的兴起与发展 55

2.2.2欧洲动漫产业的发展 65

2.3日本、韩国动漫创意产业的发展 69

2.3.1日本动漫产业的发展 69

2.3.2韩国动漫产业的崛起 77

2.4中国动漫创意产业的当代发展 79

2.4.1在诗意中诞生，在苦难中发展 79

2.4.2重新出发探索发展 85

第二编 95

第3章动漫创意产业的产品开发 97

3.1动漫创意产品的种类 99

3.1.1漫画作品 99

3.1.2动画作品 102

3.2动漫创意产品的开发 105

3.2.1美国动漫创意产品的开发 105

3.2.2日本动漫创意产品的开发 106

3.3动漫创意产业的投融资 108

3.3.1日本动漫创意产业投融资模式 108

3.3.2美国动漫创意产业投融资模式 114

3.3.3中国动漫创意产业投融资模式 116

3.4动漫项目管理 119

3.4.1动漫项目管理 119

3.4.2动漫制片 119

第4章动漫创意产品的市场营销 123

4.1动漫创意产品的市场 124

4.1.1漫画产品的市场类型 124

4.1.2动画产品的市场类型 133

4.1.3动漫产品市场的演变 135

4.2动漫创意产品的接受者、消费者 136

4.2.1受众分类 136

4.2.2受众的心理需求和现实经济状况 137

4.3动漫创意产品的营销策略 140

第5章动漫创意产品的发行与播出 147

5.1漫画产品的发行 149

5.1.1漫画刊物 149

5.1.2我国漫画刊物的发展 151

5.1.3漫画图书 154

5.1.4漫画书刊的销售和传播渠道 156

5.1.5网络 158

5.1.6电子漫画 158

5.1.7手机漫画 159

5.2动画产品的播出 161

5.2.1电影院线渠道 161

5.2.2 TV渠道 163

5.2.3 OVA渠道 165

5.2.4付费频道 167

5.3动漫创意产品的多级传播过程 169

5.3.1动漫创意产品多级传播的重要性 169

5.3.2动漫多级化传播体系的构建 170

5.3.3迪斯尼的多级化传播策略 171

5.4动漫创意产品的国际传播 176

5.4.1版权交易 176

5.4.2版权保护对动漫产业发展的重要性 179

5.4.3动漫的跨文化传播 180

第6章周边产品 187

6.1周边产品的概念与特性 188

6.1.1周边产品的概念 190

6.1.2周边产品的特性 191

6.2周边产品的分类 196

6.2.1动漫内容的直接衍生品 196

6.2.2动漫内容的间接衍生品 206

6.2.3动漫形象授权产品 210

6.3周边产品的开发 214

6.3.1周边产品开发的两种模式 214

6.3.2产品开发与市场需求的无缝对接 215

6.3.3周边产品开发人才的特定要求 222

6.3.4周边产品的知识产权保护 224

第7章下游产业 229

7.1游戏产业 231

7.1.1何为动漫游戏 232

7.1.2从动漫到游戏 233

7.1.3从游戏到动漫 234

7.2声优产业 238

7.2.1声优概述 238

7.2.2产业链条 241

7.3同人产业 244

7.3.1同人的定义及分类 244

7.3.2目前同人作品的推广平台 245

7.3.3同人与商业的关系 248

7.3.4中国同人市场的发展及现状 253

7.4演出与会展业 254

7.4.1展销型动漫展会 255

7.4.2综合型动漫展会 256

7.4.3专项综合型动漫展会 257

7.5主题公园与真人影视剧改编 261

7.5.1主题公园 261

7.5.2真人影视剧改编 264

7.6动漫舞台剧与动漫电影 266

7.6.1动漫舞台剧 266

7.6.2动漫电影 268

第8章动漫创意产业盈利模式 273

8.1传统动漫产业盈利模式 275

8.1.1国际动漫产业盈利模式 275

8.1.2国内动漫产业盈利模式 277

8.2新型动漫产业盈利模式兴起 278

8.2.1手机动漫盈利模式 278

8.2.2主题公园动漫盈利模式 279

8.2.3影视大片盈利模式 281

8.3动漫创意产业长效盈利模式建构 233

8.3.1打造生态产业链 283

8.3.2组建平台型企业 284

8.3.3构建动漫创意产业长效盈利模式 285

第三编 291

第9章新媒体动漫 293

9.1新媒体概说 295

9.1.1新媒体的界定与特点 295

9.1.2新媒体与动漫的结合 298

9.2手机动漫 301

9.2.1手机动漫的界定与特点 301

9.2.2手机动漫的产业链 305

9.3网络动漫 311

9.3.1网络动漫的界定及形式 311

9.3.2网络动漫的产业链 314

第10章动漫创意产业的法规、人才培养与集聚区 321

10.1动漫创意产业的版权保护与相关法规 322

10.1.1版权与动漫创意产业 322

10.1.2国外典型国家动漫创意产业的版权保护实践 325

10.1.3我国动漫创意产业版权保护相关法律 334

10.2动漫创意产业的集聚区 337

10.2.1我国动漫产业集聚区发展概况 337

10.2.2典型动漫创意产业集聚区的一般规律及特点总结 341

10.3动漫创意产业的人才培养 343

10.3.1动漫创意产业对人才的需求 343

10.3.2中国动漫教育存在的问题 344

10.3.3中国动漫人才培养模式 345

10.4动漫创意产业的政策环境 346

10.4.1国外动漫创意产业指导与监管机构 346

10.4.2国外政府资本支持动漫产业的几种做法 348

10.4.3国外政府利用行政手段支持动漫产业的几种做法 349

10.4.4我国政府支持动漫创意产业的主要做法 350

第11章动漫创意产业的实践应用 357

11.1“大动漫”概念的历史性出场 359

11.2“大动漫”概念的内涵 365

11.3动漫技术的跨界应用与动漫创意产业的未来 369

参考文献 385

后记 388