打破界限 电通式跨媒体沟通策略pdf电子书版本下载

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第一章 听到“不要来”却会纷至沓来的人们 1

1-1 将消费者从“信息屏障”中引出来 4

1-2 “请不要搜索”：集英社《Jump SQ．》创刊主题传播活动 10

1-3 登录网站的已经不只是年轻人 20

1-4 今后的主题传播活动所需要的是 23

第二章 不曾有人揭开过的“跨媒体沟通”的秘密 25

2-1 跨媒体沟通就是“规划沟通导线” 28

2-2 媒体组合与跨媒体沟通的不同之处 32

2-3 核心创意点和沟通导线创意点 37

2-4 随手可用的三种沟通导线创意点 44

第三章 这些必须要遵循！设计沟通导线的四项铁则 51

3-1 用AISAS的视点开始构想 54

3-2 通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接点 63

3-3 着眼于人的心理需求 78

采访01 无论哪个时代，核心概念都是本质所在&山田壮夫 86

采访02 不是设计构造，而是设计消费者的“心情”&岸勇希 93

3-4 活用横向T字模型 96

第四章 优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉 101

4-1 日清食品 Cup Noodles"FREEDOM-PROJECT" 104

采访03 “能自由发想到什么程度”是出发点&高松聪 118

4-2 KTRS“被盗的红雀”主题传播活动 123

4-3 丰田汽车“明日的和谐”主题传播活动 127

采访04 不仅是媒体，创意也要交叉&平山浩司 133

4-4 短篇沟通导线的案例 136

第五章 来吧，开始设计跨媒体沟通策略 143

5-1 如何实施跨媒体沟通策略？ 146

5-2 彻底全面地洞察 154

5-3 沟通导线创意点要通过团队讨论来发现 164

5-4 科学地进行跨媒体沟通的结构设计 171

5-5 测定跨媒体沟通的效果 180

结束语 享受跨媒体沟通的乐趣 191

后记 202