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第一部分 2011年电影产业研究报告 3

第一章 2011年电影投融资分析 3

第一节 2011年电影投融资背景 3

一、电影产业继续蓬勃发展 3

二、十七届六中全会的召开继续为电影投融资创造良好的政策环境 4

三、经济转型和房地产紧缩政策，使得大量业外资本转投电影产业 4

四、随着文化体制改革步伐加快，诸多电影制片厂转企改制后，电影投资成为其重要业务之一 5

第二节 2011年电影投融资状况分析 6

一、投融资方式分析 6

二、电影产业投融资风险分析 10

第三节 2011年电影投融资特点 11

一、2011年电影投融资的投入资金大幅增加，投资主体更为丰富，投融资方式有所创新，投融资领域不断扩展 11

二、在具体操作方面，我国电影投融资运作手段更为专业成熟，投融资体系更为完备 12

三、中低成本电影越来越吸引投资目光 12

四、电影投融资出现以市场为导向、以资本为纽带，向全媒体融合的趋势 13

第四节 电影投融资存在的主要问题及对策建议 14

一、主要问题 14

二、对策研究 15

第二章 2011年电影制片生产与制片主体分析 17

第一节 2011年电影创作生产分析 17

一、2011年电影创作生产基本概况分析 17

二、国产片类型分析：主打类型不变，多元化格局渐显 19

第二节 2011年重点国产影片分析 22

一、票房排名前30位的国产电影制作团队核心人才分析 22

二、合拍片：发展势头良好，仍需纵深推进 27

第三节 2011年电影制片企业发展分析 28

一、国有制片企业发展分析 28

二、民营制片企业发展分析 32

三、其他制片企业 37

第三章 2011年电影院线和影院经营分析 41

第一节 2011年电影院线整体发展态势分析 41

一、各大院线迅速扩张与局部市场过热现象并存 41

二、民营企业竞相圈地与国企缺乏后劲、外部借力现象并存 41

三、院线外延式发展模式与经营多元化现象并存 43

四、市场竞争加剧，市场秩序有待加强 43

第二节 重点院线发展分析 45

一、万达模式独树一帜，坚持全资建设影院强化品牌管理 46

二、民营院线积极扩张，成就市场上升动力 47

三、国营院线作为市场中坚，改革调整、稳步发展 49

四、2011年院线发展总结 51

第三节 2011年强势影院分析 52

一、2011年票房排行前100名影院分析 52

二、近三年票房十强影院对比分析 55

第四节 代表性影院经营情况分析 59

一、中心城区影院经营分析 59

二、城市郊区影院经营分析 61

第五节 全国城镇影院布局特点、问题及发展趋势 61

一、影院布局和特点 61

二、影院发展的问题和趋势 63

附：2011影院调查问卷分析 63

第四章 2011年中国电影产业发展战略分析 67

第一节 中国电影产业发展的战略目标 67

第二节 2011年战略发展的效果概况 67

一、延续十年的票房增长 67

二、国产片的市场主导份额 70

第三节 国际比较视野下的2011年整体发展战略分析 71

一、2011年中国电影产业票房成绩的原因 71

二、中国电影产业发展战略弱点和潜力 71

三、中国电影产业发展面临的外部挑战 73

四、中国电影产业发展的战略原则 75

第四节 2011年以后的中国电影产业发展的战略对策 77

一、中国电影产业的投融资战略对策 77

二、中国电影产业的制片业发展战略对策 79

三、中国电影产业的发行放映业战略对策 80

第二部分 2011年电影市场研究报告 85

第五章 2011年电影市场总体态势分析 85

第一节 2011年电影市场发展概述 85

一、2011年电影市场新特点 85

二、电影市场升值与市场主体的转变 88

第二节 电影市场发展中存在的问题 88

第三节 促进电影市场健康发展的对策 90

第六章 2011年电影市场分析 92

第一节 年度新片放映市场分析 92

一、十大国产片的市场表现及特点 93

二、十大进口片的市场表现及特点 94

三、中小影片的经典案例 98

第二节 年度影片市场类型分析 100

第三节 2011年发行市场与发行公司 102

第七章 2011年电影票房分析 110

第一节 城镇化进程中对电影市场的推动 110

第二节 周档期、新片首映、次周放映市场分析 111

一、2011年周档期票房分析 111

二、新片首映周票房数据分析及价值评估 119

三、新片放映第二周票房数据分析 122

第三节 节假日档期市场 125

一、节假日档市场分析 128

二、喜忧参半的国庆档分析 129

三、暑期档影片实力均衡，联手推高市场 129

四、贺岁档的“蝴蝶效应” 131

第四节 年度市场评估与拐点的到来 132

第八章 2011年电影观众分析 134

第一节 观众构成与观影偏好分析 134

一、电影观众的自然构成 134

二、电影观众的社会构成 135

三、电影观众的观影习惯分析 137

四、电影观众的影院选择分析 141

五、电影观众的广告态度分析 144

六、结论 145

第二节 电影观影人次分析 145

一、电影观众人次的演变 146

二、影响观影人次提升的外在因素 147

三、影响电影观众人次的内在原因 149

四、2011年电影观众人次结构变化的拐点 150

五、市场的蓝海——创造更广泛的观影群 151

第九章 2011年暑期档电影市场消费调查报告 153

第一节 概述 153

第二节 2011年暑期档公映影片分析 154

一、影片的观看率 155

二、观看因由分析 159

三、观众满意度分析 171

四、满意成分分析 175

第三节 重点影片深层消费元素分析 180

一、《建党伟业》 180

二、《武侠》 183

三、《变形金刚3》 185

四、《窃听风云2》 188

第三部分 单项研究报告 194

第十章 2011年电影映前广告市场分析 194

第一节 电影广告的兴起 194

第二节 电影广告的媒体化时代 195

第三节 电影广告经营主体与经营模式 198

一、电影媒体的经营主体——央视三维电影传媒 198

二、电影媒体的经营主体——晶茂电影传媒 199

三、院线自营电影广告的“万达银幕”映前广告公司 200

第四节 影院广告发展前景与对产业之作用 201

第五节 电影广告市场存在的问题 202