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第一章广告创意基本原理 1

第一节广告创意及其原则 2

第二节广告创意的产生过程 6

第三节广告创意的思维方法 9

第二章经典广告创意策略 19

第一节李奥·贝纳的“固有刺激法”理论 20

第二节罗瑟·瑞夫斯的USP理论 22

第三节大卫·奥格威的BI理 23

第四节艾·里斯和杰克·特劳特的Positioning理论 25

第三章广告创意的表现策略 29

第一节示范式 30

第二节问题解决式 31

第三节证言式 32

第四节名人效应式 33

第五节故事式 33

第六节悬念式 34

第七节幽默式 35

第八节恐惧式 36

第四章广告创意的心理策略 39

第一节需要与动机 40

第二节感觉与知觉 43

第三节学习与行为变化 49

第五章广告创意的传播策略 53

第一节广告传播的功能 54

第二节广告传播的作用机制 56

第三节广告传播的诉求策略 59

第四节广告传播的文化表征 63

第六章广告设计概述 67

第一节广告设计 68

第二节广告设计的分类 70

第三节广告设计的历史发展与趋势 73

第四节广告设计的流程 76

第七章广告设计的基本原理 91

第一节广告设计的要素表现 92

第二节广告设计的版面编排 122

第三节广告设计的表现手法 132

第八章广告创意的传播策略 141

第一节广告设计思维概述 142

第二节广告设计的思维策略 144

第三节广告设计思维的多元性 150

附录：华文著名广告创意人 163