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目录 2

序 4

视觉系统的认知 5

一、视觉的现象 8

二、错视的视觉矛盾 13

三、图与背景分化 16

视觉设计的原动力 25

一、视觉的概念元素 29

二、视觉平衡的构图 35

1．对称的平衡 37

2．不对称的平衡 38

3．对称的原则 39

左右对称 39

点对称 39

连续对称 39

三、分割与集积 41

1．等量分割 45

2．不等量分割 47

3．自由分割 48

四、看与读的视觉诱导 50

五、虚与实的留白空间 60

六、律动原则 63

七、比例原则 67

八、对比原则 68

九、群化原则 72

十、统一与调和原则 76

十一、重度原则 81

十二、共同边原则 83

色调与色彩 84

一、视觉吸引力 85

二、持续看的兴趣 88

三、版面协调功能 90

四、联想的互动关系 92

五、明度与彩度 95

图形插画的发展 100

一、文字与图案的相关性 103

1．图形商标 404

2．文字商标 104

3．标题、标语、说明文 108

编排构图的顺序 109

编排构图的目的 112

创新文字的视觉语言 114

一、字型尺寸与粗细 116

二、连字设计 128

三、文字形状构成 130

四、手写文字图案 138

五、应用素材的表现 148