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第一章 绪论 1

第一节 视觉传达设计的概念及特征 1

第二节 视觉传达设计的相关概念 2

第三节 视觉传达设计的发展历程 3

第四节 视觉传达设计的分类 6

第五节 视觉传达设计的价值 10

第二章 创意思维 12

第一节 人类的思维基本形式 12

第二节 创意思维培养 14

第三节 创意思维训练的九种方法 17

第三章 图形设计 23

第一节 图形设计的释义 24

第二节 图形创意思维的方法 32

第三节 图形设计创意的表现手法 36

第四节 图形在具体设计类别中的运用 52

第四章 文字设计 57

第一节 文字的发展历史 57

第二节 字体结构的特点 68

第三节 字体设计创意 72

第四节 字体设计在具体设计类别中的运用 81

第五章 招贴设计 88

第一节 招贴的功能及其分类 89

第二节 招贴的发展历史和风格流派 96

第三节 招贴的构成要素 126

第四节 招贴的艺术表现、创意方法和表现形式 133

第六章 标志设计 137

第一节 标志设计概述 138

第二节 标志设计的构成表现 151

第三节 标志设计的形式 159

第四节 标志中的标准色彩 162

第五节 传统图案与标志 170

第六节 标志的精致化制作 173

第七章 吉祥物设计 178

第一节 传统吉祥物 178

第二节 吉祥物设计流程 185

第三节 历届夏季奥运会吉祥物 190

第四节 历届冬奥会吉祥物 194

第五节 历届残奥会吉祥物 196

第六节 历届世博会吉祥物 198

第七节 历届世界杯吉祥物 200

第八节 历届亚运会吉祥物 204

第八章 VI设计 208

第一节 CIS概述 208

第二节 VI设计 212

第三节 VI的制作 219

第四节 VI手册的编排 223

附：视觉基本元素系统 225

参考文献 231