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1: Good Is the Enemy of Great 1

2: Level 5 Leadership 17

3: First Who ..... Then What 41

4: Confront the Brutal Facts (Yet Never Lose Faith) 65

5: The Hedgehog Concept (Simplicity within the Three Circles) 90

6: A Culture of Discipline 120

7: Technology Accelerators 144

8: The Flywheel and the Doom Loop 164

9: From Good to Great to Built to Last 188

EPILOGUE: Frequently Asked Questions 211

Research Appendices 219

Notes 261

Index 287