媒体企划 跨媒体行销趋势与传播策略pdf电子书版本下载

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第一篇 多元媒体特性与市场经营 1

第一章 平面媒体特性与市场区隔 3

报纸媒体 5

杂志媒体 15

第二章 电子媒体特性与受众分析 27

广播媒体 29

电视媒体 39

第三章 网路媒体特性与发展趋势 51

网路媒体的特性与行销效果 53

网路媒体的趋势：Web 2.0及微网志的兴起 66

第四章 户外媒体特性与行销效应 73

户外媒体的特性、类别和行销效益 75

户外媒体的地理空间影响 89

户外媒体的个案和反思 92

第五章 新媒体的产生与影响 101

Blog与Twitter、微网志、PTT、YouTube 103

智慧手机、平板电脑、电子书 109

Facebook、Google 113

Web 2.0后与媒体反思 116

第二篇 媒体企划的重要性与执行方式 121

第六章 企划的意义与内容 123

什么是企划 125

企划的内容与创意 130

企划的发想 135

好的企划与企划者应具备的条件 140

第七章 媒体企划的执行与评估 147

什么是媒体企划 149

媒体企划的分际 152

媒体企划执行流程 155

媒体效果与评估——测量数据的使用 164

第八章 企划书的撰写与技巧 169

企划范例一 171

企划范例二 177

企划范例三（公共关系企划案撰写参考格式） 185

企划执行应注意事项 190

第九章 媒体预算与购买 195

媒体预算分配与支出 197

用於竞争的媒体支出 203

媒体购买 207

利润的产生与成本的考量 215

第十章 行销趋势：置入性行销、公关与广告 221

何谓置入性行销 223

对置入性行销之处理态度及规范 233

广告与公关 240

第十一章 从媒体发展趋势看媒体企划 245

知识管理与内容管理 247

媒体科技趋势和媒体产业变化 258

第三篇 媒体企划个案研究与解读 267

第十二章 政府公标案的整合行销 269

认识政府公标案和解析企划书撰写 270

第十三章 鱼市媒体企划案 285

○○鱼市媒体宣传企划个案 287

第十四章 抢进上海滩 315

抢进上海滩企划概要 317

第十五章 媒体爱心向前冲 323

○○媒体爱心向前冲专案 324