平面广告创意与设计pdf电子书版本下载

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第一章 传播和平面广告创意与设计 1

第一节 传播学概述 1

第二节 平面广告创意与设计概述 6

第三节 平面广告创意与设计的原则 10

第四节 平面广告创意与设计的效果评价 16

第二章 平面广告的历史演进 18

第一节 我国古代的平面广告 18

第二节 我国近现代的平面广告 22

第三节 国外平面广告发展综述 29

第四节 平面广告创意与设计的发展趋势 33

第三章 平面广告创意与设计原理 35

第一节 平面广告创意与设计的构成要素 36

第二节 平面广告创意与设计的生理基础 37

第三节 平面广告创意与设计的心理基础 39

第四节 平面广告创意与设计的美学基础 40

第四章 平面广告创意 53

第一节 设计与创意的界定 54

第二节 创意在平面广告创意与设计中的重要性 55

第三节 平面广告创意的基本特征 55

第四节 平面广告创意的思维类别 56

第五节 平面广告创意的能力培养 58

第五章 平面广告创意与设计实践 60

第一节 平面广告创意与设计实践的基本步骤 60

第二节 平面广告创意与设计实践的基本方法 67

第三节 平面广告创意与设计实践的至高境界 74

第四节 学生平面广告创意与设计实践举例 75

第六章 平面广告创意与设计的版式编排 92

第一节 文字与图 93

第二节 平面广告创意与设计的视线移动原理 95

第三节 图片的处理 100

第四节 文字的编排 104

第七章 平面广告创意与设计印前技术基本知识 107

第一节 制版技术 108

第二节 印刷材料 109

第三节 图像色彩 115

参考文献 118

后记 119