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序言 1

再版感言 3

序章 广告摄影的过去、现状与未来 4

第一章 商业广告摄影首重创意 8

第一节 指引迷失方向的人 8

第二节 点醒迷信器材的人 8

第三节 学习商业广告创意摄影的方法 10

第四节 商业广告创意摄影师的特质 10

一、热诚 10

二、执着 14

三、坚毅 14

四、沟通 14

五、知识 14

六、把握 14

第二章 商业广告摄影器材 16

第一节 选购数码照相机五大原则 16

一、传感器尺寸在1/1.6 英寸左右，有效像素在1000万左右 16

二、可以手动调节光圈和快门时间 17

三、最长快门时间在8秒左右 17

四、可以调节自定义（或称手动调节）白平衡 19

五、变焦倍率在6倍左右 19

第二节 光源和光的色和质 19

一、磨砂或乳白白炽灯 21

二、荧光灯 21

三、闪光灯 21

四、平整的半透明白色遮光窗帘或布 21

五、镜子和普通白纸 21

六、磨砂玻璃、拷贝纸或晒图用的硫酸纸 21

七、柔光罩 21

八、教室窗户或家庭窗户 22

九、直射阳光 22

十、散射光 23

第三节 三脚架的选购原则 25

第四节 拍摄场地 25

第三章 商业广告摄影的图像效果掌控 26

第一节 数码相机拍摄的基本设置与图像效果 26

一、图像分辨率及画质的设置与图像质量的关系 26

二、感光度（ISO）的设置与图像质量的关系 26

三、白平衡的设置与画面效果的关系（用JPEG格式拍摄） 27

四、测光模式的设置与拍摄对象的关系 28

五、对焦方式的选择与拍摄对象的关系 31

六、曝光模式的设置与拍摄意图的关系 32

七、照片风格（图像优化）设置 35

八、闪光灯的设置 35

第二节 照相机的使用 36

一、光圈（也叫相对口径） 36

二、快门 38

第三节 曝光 42

一、影响曝光的因素 42

二、相机是怎样计算曝光的 42

三、准确曝光的认识 44

第四节 镜头焦距与成像效果的关系 46

一、标准镜头 46

二、长焦距镜头 49

三、广角镜头（短焦距镜头） 51

四、中焦距镜头 52

五、定焦距镜头和变焦距镜头各自的特点 53

第五节 关于画幅与焦距的转换 53

第六节 关于景深效果的控制 54

第四章 摄影中的光、影、质的表现 56

第一节 光对摄影的重要意义 56

第二节 光的来源 57

一、自然光 57

二、人造光 57

第三节 光位与画面的表现效果 57

一、正面光（也叫做顺光） 57

二、前侧光（也叫做斜侧光） 58

三、正侧光（也叫做90°侧光） 58

四、侧逆光（也叫做“后测光”） 60

五、逆光 61

六、顶光 62

七、脚光 62

第四节 光的聚、散与画面的表现效果 62

第五节 常用布光的方式与画面的表现效果 62

一、光比的调控（光比与曝光、光比与层次、光比的调整） 62

二、光比与影调 64

第六节 影对摄影的重要意义 68

一、影的来源 68

二、影的塑造 68

三、光影和质的关系 68

第七节 物体质的表现与用光的要求 70

一、反射性材料的质感表现 70

二、透明材质与半透明材质的质感表现 72

三、吸收性材料的质感表现 72

第五章 商业广告摄影的造型要素 74

第一节 线条 74

一、发现线条 74

二、线条的性格 74

三、提炼线条 75

四、线条的百变魅力 75

第二节 影调控制 77

一、何谓影调 77

二、不同影调的特点 78

三、影调的控制 78

第三节 色彩控制 80

一、何谓色彩基调 80

二、色彩的基调与情感表达 80

三、色彩文化背景的重要性 80

第四节 形态与质感 81

第五节 空间感与立体感 81

第六节 特技 81

第六章 商业广告摄影的创意表现 86

第一节 广告摄影作品具备的特征 86

一、逼真的形象及生动的造型 86

二、明确意图，引导消费 86

三、温情让创意更贴心 87

四、独创让你脱颖而出 87

第二节 何谓广告创意摄影？ 88

一、创意及广告创意摄影的定义 88

二、广告创意摄影的目的 88

三、新奇是广告创意摄影的兴奋剂 89

第三节 广告摄影中常用的表现手法 90

一、实话实说——写实手法 91

二、美女帅哥——载体手法 92

三、视觉冲击——对比手法 93

四、唯我独有——个性手法 95

五、超越想象——夸张手法 95

六、你中有我——比喻手法 96

七、身临其境——联想手法 96

八、动之以情——情感手法 96

九、搏您一笑——幽默手法 96

十、应接不暇——系列手法 96

第四节 广告摄影常见题材的拍摄方法 97

一、香水与酒类 97

二、不锈钢制品 98

三、珠宝首饰 99

四、陶瓷制品 99

五、时装 100

六、皮革制品 100

七、木制品 100

八、点心食品 104

九、名品钟表 104

十、室内环境 104

第七章 商业广告摄影的数字影像处理 106

第一节 打开文件及保存文件格式 106

一、JPEG格式 107

二、TIFF格式 107

三、Photoshop PSD格式 107

四、RAW格式 107

第二节 色彩模式的选择 107

第三节 图像的基本调整 108

一、影调调整工具 108

二、色调调整工具 110

第四节 图像的基本编辑 112

一、选择工具 112

二、局部修改工具 115

三、变换工具 117

四、图层的基本用法 118

第八章 商业广告摄影的专业器材及其特点 126

第一节 120中画幅相机 126

一、120相机的基本类型及其特点 126

二、常见的120相机 128

三、四款中画幅数码相机规格比较 129

第二节 大画幅相机 132

一、选择大画幅相机的主要原因 132

二、大画幅相机机身的基本结构 133

三、大画幅相机的种类 134

四、常见的几款大画幅相机规格比较 134

第三节 数码后背 136

一、利图数码后背 136

二、飞思数码后背 136

三、仙娜数码后背 139

第四节 摄影室常用的光源和附件 140

一、连续光源 140

二、闪光光源 141

三、灯光附件 143

第五节 摄影室 145

第九章 商业广告优秀作品赏析 146