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第一章 走向市场营销的文化 1

第一节 市场营销概念的发展与沿革 1

第二节 文化与文化产品 6

第三节 文化市场与文化市场营销 11

第二章 文化产品市场 21

第一节 图书报刊市场 21

第二节 艺术品市场 27

第三节 收藏品市场 31

第三章 文化服务市场 36

第一节 影视网媒市场 36

第二节 演艺文博市场 44

第三节 广告节庆市场 50

第四节 体育旅游市场 55

第四章 文化市场的营销环境 60

第一节 文化市场营销的宏观环境 60

第二节 文化市场营销的微观环境 69

第五章 文化市场的消费需求 75

第一节 文化市场需求的规律和特征 75

第二节 文化市场需求的影响因素 80

第三节 文化市场需求的培养与维系 88

第六章 文化市场的营销调研 96

第一节 文化市场营销调研的内容、方式与技术 96

第二节 数字调研与SPSS等调研软件的应用 106

第三节 撰写营销调研报告 116

第四节 文化市场需求的预测与评估 120

第七章 文化市场的细分及目标市场的定位 129

第一节 文化市场细分的依据与程序 129

第二节 评估文化细分市场 135

第三节 目标市场定位的方法与策略 140

第八章 文化市场营销的战略目标 144

第一节 传播文化与创造意义的目标 144

第二节 增长利润与占有市场的目标 146

第三节 企业形象的目标 147

第九章 文化市场的营销程序 149

第一节 创意的策划、设计与评估 149

第二节 产品的价格制定 155

第三节 文化市场分销 170

第四节 文化产品促销 182

第十章 文化市场的营销策略（上） 194

第一节 产品创意策略 194

第二节 组合开发策略 198

第三节 文化品牌策略 203

第四节 上市时机策略 208

第五节 生命周期策略 210

第十一章 文化市场的营销策略（下） 215

第一节 包装营销策略 215

第二节 娱乐营销策略 219

第三节 数字营销策略 231

第四节 生态可持续策略 237

第五节 跨国营销策略 242

第十二章 文化企业的营销管理 250

第一节 文化企业的营销信息管理 250

第二节 文化企业的营销控制 257

第三节 文化企业的营销效果评估 269

第十三章 文化市场营销的社会管理 271

第一节 文化市场营销的政策与法规 271

第二节 文化市场营销的公众批评与规范 285

参考文献 291

后记 299