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第一章 卡通形象营销的基础知识 1

形象 2

卡通形象 4

营销 6

卡通形象营销 8

卡通形象营销的优势 10

版权与商品化权 12

品牌 14

授权 16

明星经纪与代理 18

第二章 卡通形象的属性特点 21

丰富性 22

稳定性 24

可控性 26

市场不饱和性 28

信息性 30

媒体性 32

商品性 34

互动性 36

收藏性 38

第三章 卡通形象的构成要素 41

世界观 42

外形 44

颜色 46

性格 48

声音 50

故事 52

修辞 54

命名 56

时代图景 58

媒体出身 60

权利归属 62

第四章 卡通形象的生命周期 65

生命周期 66

长周期 68

短周期 70

导入期 72

成长期 74

成熟期 76

衰退期 78

再生 80

维护与更新 82

第五章 卡通形象的目标受众 85

时代的影响 86

年龄层的影响 88

婴幼儿 90

学龄前儿童 92

小学生 94

初中生 96

高中生 98

青年人与成年人 100

性别的影响 102

群体的影响 104

第六章 卡通形象的商品形式 107

漫画 108

电视动画 110

电影动画 112

绘本 114

游戏 116

玩具 118

印刷品 120

广告 122

其他衍生产品 124

吉祥物与代言人 126

主题公园 128

第七章 卡通形象营销的策划 131

基本流程 132

卡通形象的使用目的 134

营销提案 136

市场分析与现状分析 138

竞争分析 140

市场调查 142

有效性 144

形象的选定 146

媒体的选定 148

第八章 卡通形象营销的开展 151

媒体曝光 152

品牌联合 154

卡通形象商品的流通 156

流通场所与商品品类 158

大型超市与卡通形象产品商店 160

便利店与百货商场 162

其他卖场 164

年龄的影响 166

性别的影响 168

第九章 卡通形象营销的案例 171

教育 172

旅游 174

交通 176

餐饮 178

电力 180

金融 182

体育 184

通信 186

生活服务 188

第十章 卡通形象营销的风险 191

社会环境风险 192

人气风险 194

企业风险 196

投资风险与机会成本 198

销售与库存风险 200

授权风险 202

盗版风险 204

附录一 索引 207

附录二 国内主要卡通形象授权商和代理商 211

后记 213