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第一部分 概念篇 8

第一章 概念认知 8

第一节 什么是广告设计 8

第二节 广告设计的功能——告知、说服、激发欲望 9

第三节 平面广告的类别 9

第四节 广告之艺术 10

第二章 现代广告设计的历史与未来 11

第一节 现代广告的发展历程 11

第二节 现代广告设计的发展趋势 13

第三章 广告设计执行要素 15

第一节 广告设计的构成要素 15

第二节 广告设计操作流程 15

第四章 广告公司与广告行业 15

第二部分 创意篇 16

第五章 广告策略——广告之大创意 16

第一节 关于广告策略 16

第二节 关于广告策略创意——大创意 16

第三节 广告策略构架 18

第四节 策略创意准备 18

第五节 广告主要策略手法 19

第六章 广告创意 26

第一节 广告创意概念 26

第二节 好创意评价指南 26

第三节 创意生成源头——调研 26

第四节 创意简报 26

第五节 创意思维程序 28

第六节 两大主流创意思维方法 28

第七节 创意思维的几点要诀 30

第七章 创意技巧 31

第一节 创意概念的挖掘 31

第二节 广告创意精髓——以情制胜 32

第三节 一些成功的广告创意技法 42

第三部分 视觉篇 56

第八章 关于广告设计 56

第一节 广告设计与广告创意的关系 56

第二节 何为好的广告表现——优秀设计的评价标准 56

第三节 广告设计的流程 56

第九章 无缝合奏——图、文、色 57

第一节 图 57

第二节 文字 66

第三节 色彩 78

第十章 视觉格调 86

第一节 实用性格调 86

第二节 随和性格调 87

第三节 精神性格调 88

第十一章 版面要素 89

第一节 版面式样 89

第二节 信息量 93

第三节 动静性 94

第四节 图文率 95

第五节 文字跳跃率 96

第十二章 广告设计中的视觉艺术与视觉个性 97

第十三章 广告的视觉修辞与图形创意 103

第一节 概念认知 103

第二节 视觉修辞与图形创意手法 103

第四部分 媒体篇 130

第十四章 报纸广告 130

第十五章 杂志广告 131

第十六章 户外广告 133

第十七章 网络广告 139

课程作业 143

参考书目 143