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1 平面广告概说 1

1.1 平面广告的概念与分类 1

1.2 平面广告的历史沿革 7

2 平面广告设计实务与程序 13

2.1 平面广告的调研与策划 13

2.2 平面广告的创意与表现 14

2.3 平面广告的制作与发布 23

3 平面广告视觉设计基础 26

3.1 符号与视觉语言 26

3.2 平面广告中的视觉语言设计 28

4 报纸广告设计 38

4.1 报纸广告的媒介特性 38

4.2 报纸广告的设计实务 42

5 杂志广告设计 50

5.1 杂志广告的媒介特性 50

5.2 杂志广告的设计实务 53

6 户外广告设计 59

6.1 户外广告的媒介特性 59

6.2 户外广告的功能与设计方法 64

7 招贴广告设计 68

7.1 招贴概说 68

7.2 招贴广告的媒介特性 73

7.3 招贴广告的设计实务 75

8 POP广告设计 79

8.1 POP广告的概念与分类 79

8.2 POP广告的功能与设计原则 83

9 DM广告设计 88

9.1 DM广告的概念与分类 88

9.2 DM广告的设计实务 91

参考文献 97

后记 98