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第1章 平面广告概述 1

1.1 认识平面广告 1

1.2 平面广告设计的视觉构成要素 2

1.3 平面广告设计的特征 6

1.4 平面广告设计的原则 6

1.5 常用平面广告设计软件 9

第2章 平面广告创意的基础理论 11

2.1 平面广告创意的概念 11

2.2 平面广告创意的创造技法 18

2.3 平面广告的创意思维 23

第3章 平面广告创意的表现方式 37

3.1 经典的广告创意法 37

3.2 平面广告设计的创意手段 40

第4章 平面广告的图形创意 53

4.1 图形的基本概念 53

4.2 广告图形的类型与特征 54

4.3 图形设计的作用 56

4.4 图形创意在平面广告中的应用 56

4.5 广告图形的视觉表现方法 58

第5章 平面广告的色彩表达 66

5.1 色彩的基础知识 66

5.2 色彩的心理感觉在平面广告中的应用 67

5.3 色彩配置原则在平面广告中的应用 69

5.4 民间美术色彩对现代广告色彩语言的影响 71

第6章 平面广告的文字设计 75

6.1 文字设计在平面广告中的应用 75

6.2 字体设计的准则与设计方法 77

6.3 字体设计的应用 81

第7章 标志的创意设计 85

7.1 标志概述 85

7.2 标志的特点 86

7.3 标志的构成与分类 87

7.4 标志设计的规则 91

7.5 标志创意设计思路 93

7.6 标志与品牌形象创造 98

第8章 平面广告的版面编排 100

8.1 广告版面编排的基本原则 100

8.2 广告版面编排的视觉流程 101

8.3 广告版面编排的原理 107

8.4 广告版面编排的形式 115

第9章 平面广告媒体的创意设计 123

9.1 招贴广告创意设计 123

9.2 报纸广告创意设计 129

9.3 杂志广告创意设计 134

9.4 DM广告 139

9.5 POP广告 142