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绪论 1

清镇市“麒龙城市花园”整合宣传推广策划案 12

前言 12

第一章 策划的依据 13

第二章 整合传播意识 13

第三章 传播手段 15

第四章 媒体策略 17

第五章 公共关系传播 22

第六章 设计创意及营销创意 26

德朗牌电器销售设计案 30

设计思想 30

终端包装 32

促销思路 35

销售时间表 37

结束语 41

东信手机贵阳及贵州市场营销策划方案 42

贵阳市商业银行中山支行乔迁新址活动策划案 55

贵州首届现代舞大赛策划书 61

前言 61

一、现代舞渊源及发展 62

二、现代舞大赛组织机构 63

三、“大赛”宣传工作 64

四、报名 65

五、编组 65

六、“大赛”冠名 66

七、比赛 66

八、比赛时间策划 66

九、贵州××杯首届现代舞大赛经费预算及经济效益分析 67

十、“大赛”善后 69

贵阳嘉润家具商城整合行销传播广告营销策划书 70

开诚布公（代前言） 70

调查印象 72

整合行销传播概念 73

策划嘉润要回答的几个问题 74

家嘉佳行动方略 78

广告创意选案 82

贵阳嘉润家具商城2003.3—2004.3广告排期 89

活动经费预算 92

年度“家嘉佳行动”效果预测 93

策划人声明 94

莱宝漆贵州市场整合传播销售策划方案 95

前言 95

广告主分析 96

整合传播行销策略 97

媒体组合安排 101

购买媒体费用预算 103

第一阶段广告运作效果预测 104

桃源奇峡漂流市场促销策划 106

贵州天广数据公司数字视频广播（DVB）市场推广策划 115

内容提要 115

前言 116

第一章 企业及产品分析 117

第二章 市场前景展望 120

第三章 消费者分析 123

第四章 政策 红绿灯 126

第五章 广告策划原则 130

第六章 营销策略基础 132

第七章 营销战略实施 134

第八章 公共关系促销方针 139

第九章 媒体选择 140

结束语 141

天阳天玉米面条整合营销策划案 142

前言 143

第一编 策划依据 143

第一章 对玉米面条的认识 143

第二章 市场前景 145

第三章 目标消费者分析 146

第四章 天阳天玉米面条营销中的盲点 152

第二编 市场推广策略 156

第一章 市场认识 156

第二章 厂名、商品名的新设计 158

第三章 标识设计 159

第四章 注册商标 160

第五章 广告媒体组合及广告推出排期 160

第六章 人员促销手段的应用 169

第七章 公共关系促销 171

第八章 营业推广 174

第九章 产品定位 175

第十章 策略实施程序 176

第十一章 整合营销效果预测 179

云岩“黔灵文化周”整合传播策划书 182

前言 182

主题 184

组织 184

对象 185

策略 187

媒体 190

活动 191

经费 192

附一：策划“黔灵文化周”活动计划书 194

附二：“黔灵文化周”活动策划书大纲 199

三联乳业高屋建瓴的“奶粉中毒事件”危机公关策划大纲 202

后记 209