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第1章　包装设计概论 1

1.1 包装发展简述 1

1.1.1　早期的包装——仅为实现保护、储藏、便于携带的功能 1

1.1.2　高档包装成形——设计由运输问题转向美化外表、便利经销 1

1.1.3　彩色印刷的推广——包装装潢逐渐精良 2

1.1.4　厂家包装渐渐普及——精美包装成了自身的无声推销员 2

1.1.5　20世纪包装设计风格的形成与转变 4

1.2　绿色包装设计 8

1.2.1　绿色包装的定义和基本标准 8

1.2.2 中国绿色包装的发展趋势和主要困难 10

1.3 包装系统 11

复习思考题 12

第2章　包装的定义、功能及分类 13

2.1 包装设计的定义 13

2.1.1　包装的涵义 13

2.1.2　设计与包装设计 14

2.1.3　包装装潢设计的内容 15

2.2 包装的功能 15

2.2.1　保护功能 15

2.2.2　方便功能 16

2.2.3　促销功能 18

2.3.3 以包装形状为主要依据的分类 19

2.3.2 以产品性质为主要依据的分类 19

2.3 包装的分类 19

2.3.1 以产品内容为主要依据的分类 19

2.3.4　以包装材料为主要依据的分类 20

2.3.5 以包装容器特征为主要依据的分类 21

2.3.6 以包装应用情况为主要依据的分类 21

2.3.7　以内装物特征为主要依据的分类 22

2.3.8　以包装技术为主要依据的分类 23

2.3.9 以货物运输方式为主要依据的分类 23

复习思考题 24

3.1 包装设计的程序 25

第3章　包装装潢的定位设计 25

3.2 包装设计的市场调查——为视觉设计服务的第一步 26

3.2.1　产品调查 27

3.2.2　消费者调查 27

3.2.3　调查方法 30

3.3 包装装潢的定位设计程序——为视觉设计服务的第二步 34

3.3.1　产品定位 34

3.3.2　品牌定位 35

3.3.3　文案定位 36

3.3.4　产品性能定位 37

3.3.5　用与产品有联系的形象定位 37

3.3.7　礼品性定位 38

3.3.6　以象征性定位 38

3.3.8　纪念性定位 39

3.3.9　造型定位 39

3.3.10　以消费者定位 40

3.3.11　故事情节定位 40

复习思考题 41

第4章　包装造型设计原理和方法 42

4.1 包装造型设计概念和种类 42

4.1.1　包装造型设计概念 42

4.1.2　包装容器外观造型的种类 43

4.1.3　包装容器外观造型的设计要求 44

4.1.4　包装容器外观造型的设计技法 45

4.2 包装容器造型的形式美 46

4.2.1　包装容器外观造型设计的基本要素 46

4.2.2　包装造型设计的形式美法则 47

4.3 包装容器造型的步骤 49

4.3.1　包装容器造型设计过程 49

4.3.2　包装容器造型设计的主要发展趋势 50

4.4　硬质包装容器造型的方法 51

4.4.1　硬质容器的类型 52

4.4.2　不同材料的硬质容器 52

4.5.1　时代感的概念 59

4.5 包装造型的时代感和文化性 59

4.5.2　造型的现代感与文化性 60

复习思考题 63

第5章　纸容器包装造型 64

5.1 纸的特性和分类 64

5.1.1　纸和纸板的特点 64

5.1.2　包装用纸、纸板的分类 64

5.1.3　主要包装用纸与纸板 65

5.2 纸盒包装造型的基本样式 67

5.2.1　天扣地式 68

5.2.2　手提式 68

5.2.4　摇盖式 69

5.2.3　抽屉式 69

5.2.5　联体式 70

5.2.6　可挂式 70

5.2.7　压力式、光圈式与别插式 70

5.2.8　开窗式 70

5.3 特殊形态的纸容器设计方法 71

5.3.1　破坏练习 71

5.3.2　意想设计 71

5.3.3　拟态设计 72

5.4　纸容器设计案例分析 73

复习思考题 76

6.1 包装装潢设计的构思 77

6.1.1　直接表述的构思方法 77

第6章　包装装潢设计的基本要素 77

6.1.2　联想寓意的构思方法 78

6.1.3　扩散思维方法 78

6.1.4　间接移位的构思方法 78

6.1.5　反向思维方法 79

6.1.6　会意的构思方法 79

6.1.7　借鉴思维方法 79

6.1.8　集体构思方法 80

6.1.9　超前意识构思方法 80

6.2.1　具象图形 81

6.2 包装的图形设计 81

6.2.2　抽象图形 84

6.2.3　装饰图案 84

6.2.4　设计的基本原则 85

6.3 包装的色彩设计 85

6.3.1　色彩的性质 86

6.3.2　色彩表现 87

6.3.3　色彩与销售的关系 90

6.4　包装的文字设计 91

6.4.1　包装上的文字设计 91

6.4.2　字体分类 92

6.4.3　文字在包装设计中的应用 95

6.5.1　组合各要素的编排设计 96

6.5 包装装潢的编排设计 96

6.5.2　视觉流程设计 97

6.5.3　几种基本的编排方式 97

6.6 商标与条形码设计 98

6.6.1　商标 98

6.6.2　商品包装的条形码 100

复习思考题 103

第7章　包装装潢的设计形式 104

7.1 单件包装设计和成套包装设计 104

7.1.1　单件包装设计 104

7.1.2　成套包装设计 104

7.2.2　组合包装设计 105

7.2 系列包装设计和组合包装设计 105

7.2.1　系列包装设计 105

7.3　礼品包装设计 107

7.4　包装设计实践 108

7.4.1　化妆品包装设计 108

7.4.2　食品包装设计 110

7.4.3　文化用品包装设计 110

7.5 包装设计与CIS 112

7.5.1　包装设计与企业营销战略 112

7.5.2　在CIS计划指导下进行包装设计 113

复习思考题 114

8.1.2　传统设计的形态结构 115

8.1.1　包装传统概念 115

第8章　传统文化与包装装潢创新设计 115

8.1 包装与传统文化 115

8.1.3　传统包装设计的形象特征 116

8.2 传统文化在现代包装设计中的体现 117

8.2.1　传统文化中“天人合一”思想在现代包装中的体现 118

8.2.2　传统包装设计元素的发掘与应用 118

8.2.3　现代设计与传统文化结合的典范 120

8.3 包装装潢的创新设计 122

8.3.1　现代包装设计的新概念 122

8.3.2　创新是现代包装设计的灵魂 122

8.3.3　创新在现代包装设计中的体现 123

复习思考题 125

第9章　装潢印刷工艺 126

9.1 概述 126

9.1.1　光与色的基本知识 127

9.1.2　图像复制基本技术 130

9.1.3　装潢印刷的分类与印刷方式 136

9.2 凸版印刷 137

9.2.1 凸版印刷的特点及其在包装装潢中的应用 137

9.2.2　凸版制版 138

9.2.3　凸版印刷工艺 139

9.3 平版印刷 140

9.3.1　平版印刷的特点及其在包装装潢中的应用 140

9.3.2　平版制版 141

9.3.3　平版印刷工艺 142

9.4　凹版印刷 144

9.4.1 凹版印刷的特点及其在包装装潢中的应用 144

9.4.2 凹版制版 145

9.4.3　凹版印刷工艺 147

9.5　孔版印刷 147

9.5.1 丝网印刷的特点及其在包装装潢中的应用 147

9.5.2　丝网印刷工艺 147

9.6　柔性版印刷 149

9.7.1　立体印刷 151

9.7　特种印刷工艺 151

9.7.2　发泡印刷 152

9.7.3　喷墨印刷 153

9.7.4　全息印刷 154

9.8 包装印刷品的表面加工处理 155

9.8.1 凹凸压印 155

9.8.2　模切压痕 156

9.8.3　上光、覆膜 157

9.8.4　电化铝烫印 158

复习思考题 159

第10章　包装设计作品欣赏 160

参考文献 172