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目录 1

第一章 平面广告设计概论 1

第二章 平面广告的构成要素 8

第一节 平面广告的文字要素 8

第二节 广告标志 10

第三节 平面广告的图形要素 13

第四节 色彩在广告设计中的运用 16

第三章 平面广告设计的形式法则 25

第四章 平面广告的视觉流程设计 30

第五章 平面广告的创意设计 35

第一节 创意的来源 35

第二节 平面广告设计的创意原则 37

第三节 文字的创意表现设计 38

第四节 平面图形创意的表现方法 42

第六章 平面广告的编排设计 50

第一节 平面广告的编排原则 50

第二节 编排的空间处理 51

第三节 平面广告的文字编排 54

第四节 平面广告的编排形式 56

第七章 编排形式在平面广告中的运用 61

第一节 报纸广告 61

第二节 杂志广告 64

第三节 广告招贴（海报） 66

第四节 广告包装设计 70

第五节 书籍封面设计 75

第六节 广告行录设计 78

平面广告作品赏析 83