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第一章 招贴广告的回顾及特点 1

1.1 我国招贴广告的历史回顾 1

目录 1

1.2 招贴的教学与研究 2

1.3 招贴的特点及类别 4

1.3.1 招贴的特点 5

1.3.2 招贴的类别 9

第二章 招贴的构成元素 15

2.1 招贴的色彩 15

2.1.1 招贴色彩的主要特点 16

2.1.2 色彩语言的组成 19

2.1.3 招贴色彩的应用 22

2.2 招贴的图形 22

2.2.1 图形的物质 23

2.2.2 图形的准确性 23

2.2.4 图形的内涵 24

2.2.5 图形的美感特征 24

2.2.3 图形的个性化 24

2 2.6 图形的表现形式 25

2.2.7 图形的表现技法 25

2.3 招贴的编排 28

2.3.1 招贴编排的意义 28

2.3.2 招贴编排的原则 29

2.3.3 招贴编排的形式法则 30

2.4.2 招贴中常用的字体 33

2.4.1 字体的风格 33

2.4 招贴字体的应用 33

2.5 招贴的文案 36

2.5.1 招贴文案的界定 36

2.5.2 招贴文案的内容 37

第三章 招贴的创意及定位 39

3.1 招贴的创意 39

3.1.1 创意是为实现某种目的的手段 39

3.1.2 创意是一种效应 40

3.1.4 创意是一个卖点 41

3.1.3 创意是一种沟通 41

3.1.5 创意体现思维 42

3.2 招贴的设计定位 45

3.2.1 主题定位 46

3.2.2 品牌定位 46

3.2.3 功能定位 46

3.2.6 市场定位 47

3.2.7 情感定位 47

3.2.5 地区定位 47

3.2.4 受众定位 47

3.2.8 概念定位 48

3.2.9 理念定位 48

3.3 招贴的视觉中心 49

第四章 招贴和标志 51

4.1 标志的类别 51

4.2 标志在招贴中的表现 51

4.2.5 简化表现 52

4.2.4 重复表现 52

4.2.2 客体表现 52

4.2.3 变体表现 52

4.2.1 主体表现 52

第五章 招贴的表现方法及设计步骤 54

5.1 招贴的表现方法及艺术风格 54

5.1.1 招贴的表现方法 54

5.1.2 招贴的艺术风格 58

5.2 招贴的设计步骤 59

5.2.1 确定类别和表达内容 59

5.2.2 社会调查与市场调研 59

5.2.3 制定计划 59

5.2.4 创意构思 59

5.2.5 选择元素符号 59

5.2.6 确定最佳方案 60

5.2.7 制作与完善 60

作品欣赏 61

后记 105