市场经营与销售pdf电子书版本下载

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第一章 社会主义市场概述 1

第一节 社会主义市场的基本概念 1

第二节 社会主义市场结构 9

第三节 社会主义市场机制 16

第四节 社会主义市场观念 23

第二章 社会主义市场体系 30

第一节 社会主义市场体系的建立 30

第二节 社会主义商品市场 36

第三节 社会主义生产要素市场 42

第四节 建立和培育社会主义市场体系的途径 48

第三章 社会主义市场机制的运行及控制 53

第一节 社会主义市场机制的运行 53

第二节 社会主义市场控制 65

第一节 市场分析的意义 78

第四章 市场分析 78

第二节 影响市场活动的因素 79

第三节 市场消费需求分析 84

第四节 消费行为分析 92

第五章 市场营销策略 101

第一节 市场经营思想 101

第二节 市场营销系统 104

第三节 市场细分化策略 108

第四节 市场发展策略 122

第五节 市场营销组合策略和定时策略 126

第六节 市场营销策略的制订 127

第六章 市场调查与预测技术 130

第一节 市场调查概述 130

第二节 市场调查的方法 135

第三节 市场预测 142

第四节 市场预测方法 144

第一节 市场营销决策概述 153

第七章 市场营销决策技术 153

第二节 决策技术与方法 159

第八章 产品策略 180

第一节 产品及其组合 180

第二节 产品开发 189

第三节 产品的生命周期 198

第四节 产品包装与商标策略 204

第九章 市场营销价格 212

第一节 营销价格形成原理 212

第二节 计价策略 221

第三节 订价程序和方法 226

第十章 市场销售渠道 234

第一节 市场销售渠道结构 234

第二节 中间商的类型与功能 241

第三节 销售渠道的策略 248

第四节 商品运输与储存 253

第十一章 销售促进 263

第一节 销售促进的涵义与分类 263

第二节 人员推销 265

第三节 公共关系与广告 270

第四节 固定门市和销售网点的设置及其销售服务 276

第十二章 国际市场营销原理 282

第一节 国际市场概述 282

第二节 国际市场经营环境与选择 293

第三节 国际市场营销策略 301

第十三章 企业市场情报系统 314

第一节 市场情报概述 314

第二节 市场情报的搜集 321

第三节 市场情报处理 331

第四节 企业市场情报系统 338

主要参考书目 344

后记 345