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第一章 动漫与动漫产业 1

第一节 动漫 1

第二节 动漫产业 19

第三节 动漫产业与民族文化 32

第二章 海外动漫产业 37

第一节 美国动漫产业 37

第二节 日本动漫产业 50

第三节 韩国动漫产业 69

第三章 中国动漫产业 83

第一节 中国动漫产业发展概况 83

第二节 中国动漫产业发展环境 94

第三节 中国动漫产业区域分析 99

第四节 中国动漫产业问题分析 108

第四章 动漫产业链的构建 120

第一节 动漫产业的产业链分析 120

第二节 动漫衍生产品 128

第三节 动漫形象授权 137

第四节 动漫产业园区 143

第五节 动漫游戏产业 150

第五章 动漫产业投资运作 157

第一节 动漫产业投资 157

第二节 美国动漫产业投资 166

第三节 日本动漫产业投资 172

第四节 中国动漫产业投资 175

第六章 动漫产业市场营销 184

第一节 动漫市场营销概述 185

第二节 中国动漫市场分析 191

第三节 动漫市场营销战略 203

第四节 中国动漫市场营销 214

主要参考文献 223

后记 233