传播的法则 体验感官的沟通设计pdf电子书版本下载

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壹 伊藤直树的规则&河尻亨一《广告批评》原主编 2

“当代人”伊藤直树 2

亲身体验“交互”的魅力“蹴乄”（KEME）（2004年） 6

与当红媒体的完美组合“Nike Cosplay”（2006年）“If you were a boy”（2007年） 11

横跨真实与虚拟的游乐场“BIG SHADOW”（2006年） 20

“交互”使得视觉更为“凸显”“REC YOU”（2007年） 25

宣传活动的本质“LOVE DISTANCE”（2008年） 32

贰 交互的规则 42

何谓“交互的沟通” 42

交互类似“鬼屋” 45

提供“体验”的“BIG SHADOW” 49

设计观者的“行为” 52

总统是这样被“创造”出来的 60

重要创意从发现开始 63

脍炙人口的“三行” 70

网络广告逊于传统广告吗？ 76

PR带来“突变”可能性 79

“交互”将街头变成游乐场 81

叁 结构与表现的规则 86

线索隐藏在日常生活中 86

企划书中需要图片 91

“假设”在视觉化方面的体现 104

思考“使之流行的计划” 111

“彻底思考过的痕迹” 116

加入“交互”的重要性 121

尽量避免“相似” 124

完美由想象力决定 128

形式与表现同样重要 132

肆 悟性的规则 138

“共鸣点”的重要性 138

“创意核心”决定“创意手段” 143

“必然性”的表现手段 149

让接受者的左右脑都能理解 151

“表现方式”的选择动机 154

文化背景决定传播方式 159

发现者为胜 162

如何完美衔接各种媒体 168

剔除不自然与牵强的部分 175

追究“为什么”，抓住本质 178

彻底回归“体验式”交互 181