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第1章 视觉概念 1

1.1 视觉传达 1

1.2 视觉传达的目的 2

1.3 视觉传达的功能 3

1.3.1 审美功能 3

1.3.2 促销功能 5

1.4 视觉传达的作用 6

第2章 创意概念 7

2.1 创意概念的定义 7

2.1.1 新的 7

2.1.2 实际的 9

2.1.3 可持续的 10

2.2 创意思维 11

2.2.1 联想想象思维 11

2.2.2 逆向思维 12

2.2.3 仿生思维 13

2.2.4 综合思维 15

2.3 创意思维的方法 17

2.3.1 头脑风暴法（brainstorming） 17

2.3.2 反向头脑风暴法（reverse brainstorming） 18

2.3.3 头脑书写法（brainwriting） 18

2.3.4 属性列举法（attribute listing） 19

2.3.5 不相关联想法（forced connection method） 20

2.3.6 思维导图法（mind map） 20

2.3.7 课后练习 21

第3章 创意观察 23

3.1 观察点、线、面 23

3.1.1 点 23

3.1.2 线 26

3.1.3 面 35

3.1.4 课后练习 43

3.2 观察图形 59

3.2.1 发现自然图形 62

3.2.2 发现人工图形 66

3.2.3 发现偶然图形 69

3.2.4 课后练习 71

3.3 观察色彩 73

3.3.1 认识色彩 76

3.3.2 观察色彩 79

3.3.3 色彩心理效果和象征意义 88

3.3.4 色彩搭配法则 92

3.4 观察质感 95

第4章 视觉创意表现 97

4.1 创意梳理过程 97

4.1.1 筛选摄影图像（记录） 97

4.1.2 写生描摹物品（再现） 97

4.1.3 衍生重构图形（表现） 98

4.1.4 拓展想象图形（创作） 100

4.2 创意表现 101

4.2.1 创意构思 101

4.2.2 创意表现方法与技法 105

第5章 视觉创意应用 123

5.1 视觉创意在图案设计中的应用 123

5.2 视觉创意在标志设计中的应用 127

5.3 视觉创意在招贴广告设计中的应用 130

5.4 视觉创意在包装设计中的应用 134

5.5 视觉创意在网页设计中的应用 140

5.6 视觉创意在产品设计中的应用 151

参考文献 154