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第一章 市场透视密码 1

从市场透视开始 3

市场透视的一般方法 5

数字媒体市场透视的要素 13

数字媒体市场透视的特点 19

媒体市场透视三段式 22

网络市场透视方法 24

网络市场透视出现的问题 29

手机媒体市场透视的方法 31

楼宇电视调研方法 36

案例：iResearch-2010年中国数字广告市场调研报告 38

第二章 消费者洞察密码 51

消费者解谜 53

消费者洞察的价值 63

网络背景下的消费者 67

作为移动端的消费者 70

楼宇电视前的受众 73

游戏广告的机会 76

虚拟社区的营销机会 79

潜在消费者发掘 81

消费者黏性培育 84

广告与营销突围之道 88

第三章 数字广告策划密码 93

广告策划六原则 96

数字广告策划的背景 97

数字广告策划亮点 98

数字媒体广告策划原则 104

案例：麦当劳“见面吧！”活动 109

移动营销 122

数字广告策划流程 136

案例：携手新浪，强生婴儿“为母爱喝彩” 141

第四章 数字广告创意密码 147

数字时代创意的技术前提 149

可实现的核心传播方式 153

数字技术与广告创意的互动 158

数字广告创意之道 162

创意的要素和原则 167

数字广告创意原则 178

创意新原则 180

数字广告设计 184

数字设计思维 189

数字设计方法 192

交互创意与设计 197

创新设计 202

案例：Nike篮球攻会互动创意 205

第五章 数字广告投放密码 209

整合传播的时代 211

数字媒体广告投放新形势 215

广告主数字投放趋势 219

数字广告投放的主要资源 222

数字广告投放过程 228

媒介计划的执行 230

数字广告投放技巧 233

移动终端投放策略 237

媒体投放组合 241

适合才是最好的 244

第六章 数字广告评估密码 249

效果评估的主要技术 251

效果评估的三量方法 254

效果评估的价值 255

效果评估的主要障碍 257

评估障碍的解决之道 262

第七章 数字广告交易密码 269

精准营销的兴起及其面临的挑战 271

大数据对精准营销的影响 272

RTB模式架构 274

PC互联网RTB模式广告投放 276

移动互联网RTB广告精准投放模式 277

后记 281